2014年廣播將超過(guò)雜志成為全球收益排名第4媒體

即便是在潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)(Pandora)、SiriusXM網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和iPod年代，廣播仍然是一種至關(guān)重要，且不斷增長(zhǎng)的媒體形式；而以后，這樣的趨勢(shì)仍將保持。在線和線下的廣播聽眾數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。一份最近的研究發(fā)現(xiàn)，與收聽互聯(lián)網(wǎng)廣播霸主Pandora的流行趨勢(shì)相反，收聽無(wú)線電廣播的人數(shù)并不少；事實(shí)上，這一群體的數(shù)量比收聽Pandora的人還多。

所以，觀點(diǎn)是：它們并沒(méi)有預(yù)示著傳統(tǒng)廣播的滅亡。而相反，這些新的平臺(tái)促進(jìn)了廣播作為一種媒體的這種情況，它們使傳統(tǒng)廣播受益。

廣播廣告同樣非常突出，比雜志和報(bào)紙廣告要好的多。同時(shí)，在20世紀(jì)30年代大蕭條以來(lái)最糟的經(jīng)濟(jì)衰退中，它也表現(xiàn)的很出色。今年的廣告費(fèi)用稍稍上漲，在一定程度上得益于在大選前幾個(gè)月放棄了電視廣告的客戶，他們想避開與政治廣告的時(shí)間沖突。廣播廣告提供了實(shí)時(shí)信息，無(wú)論是大甩賣還是即將上映的電影。

“廣播熱將繼續(xù)是零售商、季節(jié)性產(chǎn)品制造商和汽車商的首選媒體，它以非常高的頻率發(fā)出各種銷售信息”，請(qǐng)注意這條來(lái)自近期廣告費(fèi)最多的陽(yáng)獅集團(tuán)的預(yù)測(cè)，“秋季和冬季有許多關(guān)鍵的體育賽事，產(chǎn)生了大量對(duì)籃球、橄欖球和國(guó)家橄欖球聯(lián)盟感興趣的聽眾”。陽(yáng)獅集團(tuán)預(yù)計(jì)，2013年的廣告花費(fèi)將上漲2.9%，達(dá)到172億美元，今年增長(zhǎng)了2.1%。

到2014年，廣播將會(huì)超過(guò)雜志，成為電視、互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙之后收益排名第4的媒體。在今年，許多媒體的增長(zhǎng)均來(lái)自數(shù)字收益。廣播電臺(tái)將更多的推銷員用于互聯(lián)網(wǎng)銷售，他們開發(fā)了許多將互聯(lián)網(wǎng)和廣播結(jié)合起來(lái)的創(chuàng)新方式，并通過(guò)電子郵件營(yíng)銷或類似于Groupon的局地贈(zèng)券交易不斷增加聽眾數(shù)量。