手機(jī)廣播：傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的新方向

摘 要：近幾年，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量急劇增長，手機(jī)媒體也迅速發(fā)展，前景廣闊的終端，突出的自身優(yōu)勢和龐大的受眾基礎(chǔ)，手機(jī)廣播可從移動(dòng)媒體與音頻媒介的自身定位出發(fā)，以多種形式重新整合傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容，將會(huì)增加廣播節(jié)目的外延，擴(kuò)展傳統(tǒng)廣播的生存空間，為傳統(tǒng)廣播提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：手機(jī)廣播；傳統(tǒng)廣播；網(wǎng)絡(luò)化；用戶

手機(jī)是繼報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)后的第五大媒體，成為覆蓋率越來越高的貼身媒體，手機(jī)廣播作為手機(jī)媒體的一種存在形式，已初露端倪。在業(yè)內(nèi)大部分研究人士把“手機(jī)廣播”定義為利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽廣播[1]。本文研究的定義是狹義的，即手機(jī)用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)，收聽廣播節(jié)目并參與互動(dòng)。手機(jī)廣播基于龐大的手機(jī)網(wǎng)民和資源優(yōu)厚的傳統(tǒng)廣播，成為傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的一個(gè)新方向。手機(jī)廣播可從移動(dòng)媒體與音頻媒介的自身定位出發(fā)，對傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容和形式進(jìn)行全方位改造，將會(huì)增加廣播節(jié)目的外延，擴(kuò)展傳統(tǒng)廣播的生存空間，為傳統(tǒng)廣播提供了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，手機(jī)廣播催生出涉及電臺(tái)、通訊運(yùn)營商以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等多方的利益產(chǎn)業(yè)鏈，但依靠電臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)無疑是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心。目前，手機(jī)廣播的存在形式有以下幾種：1.手機(jī)廣播應(yīng)用。通過手機(jī)應(yīng)用程序，在手機(jī)上聽廣播，這是傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的一種方式，例如北京人民廣播電臺(tái)推出了適用于蘋果和安卓系統(tǒng)的手機(jī)應(yīng)用“北京廣播在線”，手機(jī)用戶可免費(fèi)下載安裝，通過網(wǎng)絡(luò)在線收聽北京人民廣播電臺(tái)的16個(gè)頻率，并且能夠?yàn)g覽每個(gè)頻率每天播出的節(jié)目時(shí)間表。但這種形式大都是將傳統(tǒng)廣播直接搬上手機(jī)平臺(tái)，并沒有根據(jù)手機(jī)媒體的特性進(jìn)行內(nèi)容再加工，屬于廣播網(wǎng)絡(luò)化的一種初級模式。2.電臺(tái)相關(guān)網(wǎng)頁。聽眾利用手機(jī)瀏覽器，登錄電臺(tái)的有關(guān)網(wǎng)頁，點(diǎn)擊在線直播、廣播回放或者免費(fèi)下載節(jié)目收聽。3.有聲手機(jī)報(bào)。利用傳統(tǒng)廣播權(quán)威、豐富的新聞資訊內(nèi)容，根據(jù)用戶需求定時(shí)推送語音資訊。

一、手機(jī)廣播發(fā)展的優(yōu)勢

1.擁有前景廣闊的傳播終端。工信部公布的通信業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，截至2012年2月底，我國的移動(dòng)電話用戶突破了10億戶大關(guān)，達(dá)到10.07億戶。而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.88億，占總體網(wǎng)民的比例高達(dá)72.2%。數(shù)量龐大且不斷增長的手機(jī)網(wǎng)民已形成一個(gè)新的媒體傳播的受眾群。這為手機(jī)廣播的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

2.集合優(yōu)勢 規(guī)避劣勢。目前收聽廣播主要有三種形式，傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播。傳統(tǒng)廣播具有伴隨性、攜帶方便的優(yōu)點(diǎn)，使人們在進(jìn)行其他活動(dòng)的時(shí)候，都能同時(shí)接收信息。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播具有線性收聽、可選擇性弱、過耳即逝等弱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播線性傳播的不足，打破了時(shí)間和地域的限制，讓廣播在網(wǎng)絡(luò)上得以延伸，但須使用電腦收聽，攜帶不方便。手機(jī)廣播集合了傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢，規(guī)避了劣勢，手機(jī)作為貼身媒體將廣播伴隨性收聽的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。同時(shí)，在眾多手機(jī)媒體中，手機(jī)廣播也有很大的優(yōu)勢，文字、圖片、視頻等信息，受制于屏幕小、耗電、費(fèi)流量的限制，而手機(jī)廣播是用聲音傳播的媒體，不需要用眼睛翻閱和觀看，是眾多手機(jī)媒體中也非常有競爭力。

3.擁有潛力受眾群。人們在乘車途中、等候、甚至馬桶上產(chǎn)生了系列的“碎片時(shí)間”，手機(jī)上的內(nèi)容逐漸豐富，成為人們填滿“碎片時(shí)間”的最佳工具。一分鐘瀏覽一條微博，兩分鐘閱讀一條新聞。手機(jī)廣播伴隨性的特點(diǎn)讓他成為最適合填滿碎片時(shí)間的形式之一。近日，有業(yè)內(nèi)專家公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)上網(wǎng)高峰時(shí)間段包括：早上6點(diǎn)到9點(diǎn)，晚上18點(diǎn)到20點(diǎn)，以及20點(diǎn)到22點(diǎn)。這與傳統(tǒng)廣播的收聽高峰時(shí)段幾乎重合。手機(jī)廣播擁有廣泛的潛力受眾，早上，很多手機(jī)用戶會(huì)頻繁地瀏覽網(wǎng)站和微博、閱讀手機(jī)報(bào)，獲取最新的新聞和資訊。而晚上，手機(jī)網(wǎng)民多數(shù)會(huì)上網(wǎng)聊天、看電子書或聽音樂。手機(jī)廣播可以根據(jù)手機(jī)用戶的習(xí)慣，引導(dǎo)手機(jī)用戶在上網(wǎng)時(shí)候選擇手機(jī)廣播接收信息。

4.互動(dòng)性強(qiáng)。互動(dòng)性強(qiáng)是廣播相對于其他媒體的優(yōu)勢，聽眾的互動(dòng)也是廣播中的重要內(nèi)容，手機(jī)作為貼身媒體，手機(jī)廣播的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)隨地邊聽廣播，邊通過手機(jī)參與互動(dòng)，除了傳統(tǒng)文字的互動(dòng)，還可以語音互動(dòng)。目前，中央人民廣播電臺(tái)中國之聲的新聞節(jié)目已經(jīng)引入微信互動(dòng)，聽眾通過手機(jī)微信發(fā)表自己的觀點(diǎn)，編輯篩選后，將聽眾的語音留言在節(jié)目中播出。

二、手機(jī)廣播發(fā)展的創(chuàng)新形式

1.節(jié)目點(diǎn)播。“在我國，數(shù)億計(jì)的網(wǎng)民已經(jīng)一同創(chuàng)造了‘自媒體’時(shí)代。而手機(jī)廣播，則展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，它的未來將是大眾媒體與個(gè)人媒體有機(jī)統(tǒng)一的‘自媒體’。[2]”手機(jī)廣播節(jié)目不同于傳統(tǒng)廣播的節(jié)目，傾向于個(gè)性化、自主化的節(jié)目。所以，不能簡單的將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接平移到手機(jī)廣播上，需要將傳統(tǒng)廣播的豐富資源進(jìn)行深加工，“目前手機(jī)仍然被人們視為消遣娛樂的工具和工作學(xué)習(xí)之余的休閑品，不會(huì)將大量時(shí)間花費(fèi)在其上，所以短小而深刻的節(jié)目，讓傳輸更加便捷,也能夠有效緩解現(xiàn)代受眾的壓力，也方便點(diǎn)播，滿足聽眾需求”[3]。傳統(tǒng)廣播有著強(qiáng)大的節(jié)目資源，可通過分類、切片、加標(biāo)簽的處理，制作成適合手機(jī)廣播用戶收聽的短小精悍的節(jié)目，供用戶點(diǎn)播、下載，但這需要大量精細(xì)的人工處理。“如美國NPR廣播電臺(tái)2008年12月開始制作‘短音頻’，把同一節(jié)目中的針對不同問題的報(bào)道切割出來，制作成獨(dú)立音頻文件。該電臺(tái)知名新聞節(jié)目《Talk of the Nation》每天保持有30段音頻文件供聽眾在線‘訂閱’。[4]”北京人民電臺(tái)的北京廣播網(wǎng)的聽吧在節(jié)目分類、加標(biāo)簽方面有多嘗試，將所有頻率的節(jié)目重新分類整合，分為文學(xué)、曲藝、娛樂等類別，用戶和根據(jù)自己的喜好，選擇感興趣的節(jié)目。這種分類可以借鑒到手機(jī)廣播中，手機(jī)用戶根據(jù)自己感興趣的類別、或者是關(guān)鍵詞，點(diǎn)播廣播節(jié)目。

2.語音資訊。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《2012中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞的滲透率達(dá)到60.9%，表明手機(jī)用戶對新聞資訊的需求非常高，所以語音資訊有廣闊的市場需求。同時(shí)，手機(jī)個(gè)性化特點(diǎn)決定了手機(jī)廣播個(gè)性化的傳播特性，可根據(jù)用戶的需求定時(shí)推送語音新聞、股票行情、交通信息等資訊，解放用戶眼球的同時(shí)，滿足用戶個(gè)性化的需求。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)研發(fā)構(gòu)建的“SMG手機(jī)電臺(tái)”，推出了個(gè)性化語音資訊點(diǎn)播和點(diǎn)送服務(wù)，這是國內(nèi)首次成功采用流媒體格式將廣播語音節(jié)目系統(tǒng)拓展至新媒體的有益嘗試。有聲手機(jī)報(bào)《新聞和報(bào)紙摘要》在2010年6月日總發(fā)行量已超過30萬份，用戶定制數(shù)量持續(xù)攀升。利用傳統(tǒng)廣播權(quán)威、豐富的新聞資訊內(nèi)容，根據(jù)用戶需求定時(shí)推送，將成為手機(jī)廣播發(fā)展的重要形式。

3.有聲讀物。廣播劇、評書、影視劇廣播、小說播講等向來受到聽眾的熱捧，傳統(tǒng)廣播擁有眾多原創(chuàng)的有聲讀物資源，將這些有聲讀物資源引入到手機(jī)廣播，手機(jī)用戶就可隨時(shí)隨地收聽自己喜歡的有聲讀物。2011年8月22日，中央人民廣播電臺(tái)與中國電信聯(lián)手推出了移動(dòng)互聯(lián)有聲閱讀產(chǎn)品“天翼閱讀—有聲版”，廣大手機(jī)用戶將可以通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地點(diǎn)擊收聽自己喜愛的有聲讀物。天翼閱讀有聲版的推出，讓手機(jī)和廣播進(jìn)一步相連，開創(chuàng)了手機(jī)廣播的新時(shí)代。

4.信息服務(wù)。傳統(tǒng)廣播可進(jìn)一步整合現(xiàn)有的節(jié)目資源和信息資源，依托現(xiàn)有的節(jié)目為用戶提供交通出行、房屋買賣、二手車交易、 養(yǎng)生保健等信息，提供商場打折、美食、影訊、考試信息的查詢服務(wù)。

三、手機(jī)廣播發(fā)展面臨的問題

1.三網(wǎng)遲遲未能融合。手機(jī)廣播必然需要廣電部門和電信部門的通力合作才能迅速發(fā)展，但三網(wǎng)融合進(jìn)展緩慢，一度被認(rèn)為已經(jīng)進(jìn)入僵局或即將夭折。電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的合作，因各方利益糾葛、業(yè)務(wù)能力欠缺，遲遲不能融合在一起，這也在一定程度上阻礙了手機(jī)廣播的發(fā)展。目前，廣播內(nèi)容制作和發(fā)布，主要由廣播電臺(tái)專營，廣播頻率和廣播牌照也牢牢掌握在廣電部門手中，其他運(yùn)營商很難獲得。而電信部門的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)和牌照也是廣電部門難以獲得的資源，兩大部門爭相涉足手機(jī)廣播領(lǐng)域，卻都不能大力發(fā)展，導(dǎo)致手機(jī)廣播發(fā)展停滯不前。

2.高昂的資費(fèi)。手機(jī)上網(wǎng)流量和信息資費(fèi)一直居高不下，高昂的資費(fèi)必定會(huì)影響到手機(jī)廣播的收聽和普及。近幾年，由于手機(jī)上網(wǎng)流量超出套餐而爆出的天價(jià)資費(fèi)不在少數(shù)，以中國聯(lián)通為例，手機(jī)上網(wǎng)流量單價(jià)資費(fèi)高達(dá)10元每兆，如此高昂的費(fèi)用，讓很多手機(jī)用戶難以承受。綜上所述，手機(jī)廣播的種種優(yōu)勢，讓其成為傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的新方向，也將成為今后廣播發(fā)展的重要領(lǐng)域，傳統(tǒng)廣播媒體還需不斷改革，尋求突破。