5G時代媒體融合怎么玩：行業(yè)專家給出說法

“聯(lián)通一切，萬物皆媒”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了碎片化、交互化、全民化的趨勢。

那么，如何在新時代實現(xiàn)有效的媒體融合?如何構(gòu)建全方位、多平臺的媒體矩陣?如何在全媒體時代搶占輿論制高點?如何建立一個形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代化傳播體系?

日前，在由人民日報社指導(dǎo)，人民網(wǎng)、青島市人民政府、人民視聽公司、人民網(wǎng)山東頻道共同主辦的“新業(yè)態(tài) 云媒體”論壇上，來自政府、媒體以及各行業(yè)的精英和專家圍繞新時代下媒體發(fā)展所面臨的這些問題展開深入討論，為新業(yè)態(tài)下的云媒體發(fā)展與變革提供了前行方向。

從一紙風(fēng)行到無視頻不傳播

隨著工信部向中國電信等4家企業(yè)發(fā)放5G商用牌照，中國正式開啟5G時代新紀(jì)元，在新的環(huán)境下，媒體發(fā)展也迎來了從內(nèi)容、用戶到技術(shù)之間關(guān)系的重新定義。對此，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長羅建輝認(rèn)為，媒體融合一定要緊盯新的媒體發(fā)展業(yè)態(tài)，要不然在設(shè)計上、計劃上、努力上總會落后一步，而這種互聯(lián)網(wǎng)上的落后一步，會導(dǎo)致成功機(jī)會的失去。

對于媒體平臺而言，借5G大勢努力提升自身核心競爭力，賦能自身發(fā)展十分重要。“新形態(tài)下的我們應(yīng)該堅持要智能，更要賦能;要流量，更要‘留量’;要做新媒體，更要做‘心’媒體。”人民網(wǎng)副總裁、人民視頻董事長唐維紅這樣說道。在唐維紅看來，5G將賦能一個連接無處不在的新世界，它將所有終端智能化并接入互聯(lián)網(wǎng)，因此，需要從用戶角度出發(fā)深刻認(rèn)識到新媒體的精細(xì)化和產(chǎn)品邏輯，告別從“流量”轉(zhuǎn)向“留量”過程中簡單字詞的變化，學(xué)會“吃存量”和“盤庫存”。

理念、體制、機(jī)制、運(yùn)營模式都隨著5G的賦能不可避免地迎來深刻變革，信息傳播鏈條上的每一個環(huán)節(jié)也因此經(jīng)歷著顛覆與重生。澎湃新聞副總編輯李嶸表示，前一個互聯(lián)網(wǎng)時代是有圖有真相，而現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的是最好有視頻。無獨(dú)有偶，在新華智云副總裁、首席新聞官商艷青看來，未來表達(dá)形式和信息傳播的最主要載體就是視頻?！霸瓉砦覀儠f‘一圖勝千言’，現(xiàn)在我們會說‘一屏勝萬言’。”

對于萬物互聯(lián)、萬物皆媒、萬物皆屏的發(fā)展態(tài)勢，人民日報數(shù)字傳播有限公司副總經(jīng)理柳曉森認(rèn)為，這是因為相比于文字、圖片，視頻更容易吸引受眾。

“未來的5年一定是視頻的5年，不管是傳統(tǒng)的主流媒體，還是現(xiàn)在正在走下坡路的都市類媒體，乃至新媒體，都是一樣的?！敝袊鴶z影家協(xié)會函授學(xué)院常務(wù)副院長張希紅說道。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的快速發(fā)展勢不可擋，而且，在可預(yù)見的幾年內(nèi)還將大幅增加?！暗珕栴}和困難也隨之而來，比如說內(nèi)容審核會變得更加復(fù)雜，信息內(nèi)容豐富的同時遇到好內(nèi)容的幾率正在降低?！绷鴷陨f道。

持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)容篩選，關(guān)鍵內(nèi)容的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和協(xié)同生產(chǎn)，有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)的高效。在騰訊新聞視頻總監(jiān)王舒懷看來，“今天把一條內(nèi)容生產(chǎn)線簡單做一個劃分，至少分為四個階段，即生產(chǎn)、理解、分發(fā)和互動。但不管在哪個環(huán)節(jié)，今天的技術(shù)都在給我們?nèi)碌哪芰?。”他舉例說，在騰訊內(nèi)部已經(jīng)從原有的編輯模式轉(zhuǎn)向投放模式。編輯不再過于關(guān)注一條新聞放到頭條、二條、三條等什么位置，而是在內(nèi)容價值、安全和專業(yè)度把控的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)推送到特定人群，而這些特定人群是可以通過數(shù)據(jù)挖掘自動生成的。

在一線感觸頗深的中青盛世傳媒文化有限公司常務(wù)副總經(jīng)理劉海華表示，海量內(nèi)容的把關(guān)非常難，審片審到吐雖然夸張但也是現(xiàn)狀，需要投入大量的時間。而隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，人工智能的介入，未來海量的視頻內(nèi)容一定要靠技術(shù)而不是靠人力逐一進(jìn)行審核。

那么，如何在5G時代生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的主流價值產(chǎn)品，特別是年輕人喜歡的視頻產(chǎn)品?對此，張希紅認(rèn)為，在視頻大量生產(chǎn)之時，制作精良的內(nèi)容是受歡迎的關(guān)鍵，但精良的前提是一定要具有美的氣質(zhì)，包括內(nèi)容美和形式美兩方面。同時，視頻還要能真正帶給人們身心的愉悅，這一定是視頻的發(fā)展趨勢。

至于平臺，唐維紅認(rèn)為，打造5G時代主流媒體融媒體平臺，核心要義就是發(fā)揮內(nèi)容流量池的決定性價值，特別是如何抓住極度細(xì)分后的內(nèi)容需求。

從單一發(fā)布到無參與不新聞

用技術(shù)賦能媒體，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率、產(chǎn)量和質(zhì)量，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，重新定義大數(shù)據(jù)時代內(nèi)容生產(chǎn)者的核心競爭力，對全面提升輿論引導(dǎo)能力至關(guān)重要。

新業(yè)態(tài)改變了以前由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容的局面，這不僅使得信息的廣度和輻射度被大大提升，同時，也讓內(nèi)容生產(chǎn)的參與度大幅提升。“新聞即數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)即新聞?！痹谏唐G青看來，新聞記錄了歷史，更沉淀下了數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)隱含著、期待著被發(fā)現(xiàn)的就是信息，就是新聞。

中國人民大學(xué)新聞中心主任顏梅認(rèn)為，未來中長視頻和短視頻會形成各自的傳播圖譜。中長視頻宣導(dǎo)式將占據(jù)主流，而短視頻在橫向連接中成為主要力量，像生活化、人性化、社交化等這些場景中，短視頻會成為主體的傳播力量。

隨著5G的深入推廣，全民參與視頻制作正成為一種可能，大家都習(xí)慣用視頻表達(dá)自我，成為一種新的趨勢。在技術(shù)上，虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等新技術(shù)也將變革視頻領(lǐng)域，業(yè)界只能跟著時代潮流進(jìn)行自我革新才能不被時代落下。

二更視頻副總裁鄭博東用“情”“趣”“品”“效”4個字表明了PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)在未來的發(fā)展路徑。他認(rèn)為，要么是有情懷，傳遞價值觀的內(nèi)容;要么是有趣、有意思的表達(dá);要么是高品質(zhì)、高質(zhì)量;要么是更加高效。這些都應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)需要具備的特色。

不久前剛剛發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2019)》顯示，中國人工智能企業(yè)數(shù)量居全球第二，“人工智能+移動互聯(lián)網(wǎng)”逐步在眾多領(lǐng)域構(gòu)建智慧生態(tài)。同時，隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”的深化發(fā)展，縣級融媒體中心建設(shè)相繼展開，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也將進(jìn)一步“下沉”。

在這一過程中，隨著傳播手段的豐富，受眾的眼光越來越高，口味也越來越多樣，人民視頻副總編輯申寧認(rèn)為，這種變化使得圖文形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足，視頻漸成剛需。在5G時代，我們應(yīng)該思考政務(wù)新媒體向移動化、可視化、智能化、平民化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作溫暖、溫情內(nèi)容，設(shè)置創(chuàng)意話題活動，開設(shè)品牌特色欄目，塑造貼近群眾的親密形象。要明確關(guān)鍵定位，積極傳播“政”能量，也要實現(xiàn)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，有效激活“政”能量。

“這是一個專業(yè)生產(chǎn)、全業(yè)態(tài)傳播、全平臺覆蓋的全媒體時代，大數(shù)據(jù)運(yùn)用如火如荼，人工智能應(yīng)用方興未艾，5G技術(shù)加速商用，裂變式發(fā)展的數(shù)字技術(shù)使信息流動路徑和傳播格局發(fā)生深刻變化，使傳播渠道更多、覆蓋面更廣、速度更快。利用5G技術(shù)，我們可以使人人成為拍客，打破時空局限，或源源不斷地向政務(wù)新媒體平臺輸送素材，或?qū)⒄?wù)新媒體平臺內(nèi)容進(jìn)行二次包裝分發(fā)，提高傳播效力?！鄙陮幷f道。

“在5G時代，人工智能以及圖像的清晰程度會不斷提升。這樣可以讓短視頻正能量內(nèi)容得到更多的分發(fā)，其算法會更加趨于向善的算法?！笨焓终?wù)副總編輯張鵬表示，未來可以進(jìn)一步讓更多的正能量內(nèi)容和正能量網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上得到助力。畢竟，當(dāng)今時代需要正能量網(wǎng)紅，因為他們不僅僅代表一個符號、一個標(biāo)簽，更可以傳遞正能量，讓這個世界有愛、有溫暖。

從短視頻普及到無細(xì)分不專業(yè)

在視頻發(fā)展的過程中，短視頻變得越來越普遍，與會者普遍認(rèn)為，新聞短視頻是還原新聞的最好呈現(xiàn)形式之一?！拔淖?、音頻、視頻的內(nèi)容加入，可以同時組合在一篇報道中，這使得內(nèi)容可以更短、更精、更豐富。同時，我們也可以采取受眾即拍即傳的方式傳播新聞短視頻，讓新聞更加生動直觀。”李嶸說道。

其實，觀察不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍比較缺乏，分發(fā)形式也較為單一，內(nèi)容表現(xiàn)形式略顯不足，畫面有時也不夠精美。但隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，對拍攝、傳播等技術(shù)的提升，會使畫面更好，內(nèi)容生產(chǎn)者的競爭也會更加激烈。但廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記黃輝提醒，現(xiàn)在越來越短的內(nèi)容易傳播，這是規(guī)律，但形式在變，內(nèi)容、價值不能變。

在分享短視頻新聞制作經(jīng)驗時李嶸表示，不是所有新聞都能用短視頻表達(dá)，生活類新聞更適合短視頻呈現(xiàn)，因為可以嵌入日常生活的場景，而宏觀經(jīng)濟(jì)議題更適合用文字或圖文結(jié)合的方式來表達(dá)。

“短視頻內(nèi)容最好可以直擊人心，用人情味打動人，贏得點擊量。因此，短視頻應(yīng)遵循更加人性化的思路選擇選題。”李嶸提醒道，制作短視頻新聞一定要在畫面開場的幾秒鐘抓住觀看者的注意力，因為碎片化閱讀時代，如果你沒有在一開始抓住觀看者的注意力，往往這個短視頻的傳播效果會大打折扣。當(dāng)然，因為短視頻“短”的特點，要想在短時間內(nèi)把完整的故事呈現(xiàn)出來也不是一件容易的事情。

“短視頻是風(fēng)口，但不要忽略短視頻人才的培養(yǎng)，畢竟人才是助力短視頻發(fā)展的重要基石?！鳖伱繁硎?，5G時代有很多不確定性，這就需要為短視頻人才提供更多的學(xué)習(xí)、交流機(jī)會。在打造短視頻作品的過程中，要發(fā)揮內(nèi)容流水線的優(yōu)勢，因為內(nèi)容本身就具有豐富性和多樣性，通過人工智能對內(nèi)容“零件”進(jìn)行重構(gòu)和組裝，生產(chǎn)出的新內(nèi)容便會是千變?nèi)f化的。

“隨著消費(fèi)者付費(fèi)習(xí)慣形成，視頻內(nèi)容消費(fèi)會有越來越多的商業(yè)機(jī)會?！比A為產(chǎn)業(yè)發(fā)展副總裁燕興認(rèn)為，這是一個最好的時代，媒體能夠換上數(shù)據(jù)的芯片和發(fā)動機(jī)，插上智能的翅膀。因此，內(nèi)容生產(chǎn)者擁有享受技術(shù)紅利的機(jī)會。擁抱5G時代，致力于做短視頻領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用者，致力于做短視頻創(chuàng)新傳播渠道的開拓者十分關(guān)鍵。