融媒時(shí)代如何創(chuàng)新新聞評論傳播模式——以珠海傳媒集團(tuán)為例

在新時(shí)代如何突破瓶頸，發(fā)揮優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)涅槃，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道深刻命題。珠海傳媒集團(tuán)深刻認(rèn)識媒體融合發(fā)展的重要性和緊迫性，緊抓媒體深化改革重大契機(jī)，奮力做好媒體融合這篇大文章，努力實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的傳播效果，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等共融互通，使效果大化。新聞評論就是其中的一大亮點(diǎn)。

一、 融合發(fā)展，走出時(shí)代新路

進(jìn)入二十一世紀(jì)，工業(yè)社會向信息社會邁進(jìn)，飛速發(fā)展的信息技術(shù)給我們的工作、學(xué)習(xí)、生活帶來了深化變化，也導(dǎo)致一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)滯后或者消失。以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)革命的大潮沖擊下，訂報(bào)量和收視率下降，讀者、觀眾萎縮是不爭的事實(shí)。而新聞、視頻等通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及時(shí)快速傳導(dǎo)，已成為目前社會獲取信息重要的途徑。因此，在新時(shí)代如何突破瓶頸，發(fā)揮優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)涅槃，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一道深刻命題。

珠海傳媒集團(tuán)是在珠海市委、市政府大力支持下，以珠海報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和珠海廣播影視傳媒集團(tuán)為基礎(chǔ)，整合市內(nèi)其他國有傳媒類資源組建成立的國內(nèi)全媒體國有文化傳媒企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)旗下?lián)碛袌?bào)紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)站、新媒體、戶外媒體等全媒體生產(chǎn)鏈條，真正實(shí)現(xiàn)了涵蓋所有傳統(tǒng)媒體和新媒體的大融合，為推動媒體向縱深發(fā)展，在新時(shí)代媒體融合道路上開拓創(chuàng)新、試水趟路。

二、統(tǒng)籌資源，改變生產(chǎn)模式

融媒體時(shí)代，媒介的技術(shù)進(jìn)步地改變了新聞的生產(chǎn)組織方式（如中央廚房）、新聞傳播方式（如平臺傳播、精準(zhǔn)分發(fā)）、輿論場的態(tài)勢（如主流輿論場、網(wǎng)絡(luò)輿論場、社群和民間輿論場的分化）和媒體經(jīng)營的業(yè)態(tài)（如平臺聚集和共生）等媒體的生態(tài)。

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。珠海傳媒集團(tuán)大力深化改革，不斷突破原有的框架，實(shí)現(xiàn)跨部門合作，將原來的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP、微信客戶端等融為一體，成立融媒中心，完成了“中央廚房”的架構(gòu)搭建，進(jìn)行了“信息集成”的收納與傳播。在前期改革中，以新聞評論整合發(fā)布作為試驗(yàn)田、著力點(diǎn)，為全媒體大融合趟出一條新路。

新聞評論是社會各界對新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論的總稱。進(jìn)入信息時(shí)代，新聞評論不僅僅是報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的“專利”，博客、微博、微信公眾號、手機(jī)APP都能刊登、轉(zhuǎn)載新聞評論。正因如此，許多自媒體大量出現(xiàn)為了點(diǎn)擊率、閱讀率而忽視新聞價(jià)值的評論。因此，作為主流媒體，珠海傳媒集團(tuán)由融媒中心牽頭，對新聞評論實(shí)行統(tǒng)抓統(tǒng)管，實(shí)現(xiàn)一次評論，全媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，構(gòu)建跨媒介、跨渠道、跨形態(tài)的融媒傳播體系。

媒體融合后，作為新聞評論的采寫，改變了原來各自為戰(zhàn)的生產(chǎn)模式，由單一的報(bào)紙、廣播、電視評論采寫變成了融媒中心統(tǒng)籌、采寫、分揀、歸類，再到媒體終端，最后編輯播發(fā)。好處有二：一是評論員可以統(tǒng)一管理，文章可以統(tǒng)一使用；二是評論可以得到更深層次傳播，發(fā)揮最大效果。比如：報(bào)、臺互動欄目《微評身邊事》，電視新聞中播出之后，及時(shí)整理成適合紙媒特性的文章在《珠海特區(qū)報(bào)》“評論”版再次刊發(fā)，同時(shí)根據(jù)媒體特點(diǎn)在珠海電臺新聞節(jié)目、珠海新聞網(wǎng)、“珠海特報(bào)”APP全媒體播報(bào)。另外，在《珠海特區(qū)報(bào)》“評論”版“特區(qū)論壇”欄目中，針對珠海新近發(fā)生的重大新聞，由評論員撰寫的評論在第二天見報(bào)的同時(shí)，珠海電視臺、珠海電臺、珠海新聞網(wǎng)、“珠海特報(bào)”APP等集團(tuán)屬下的媒體也進(jìn)行全媒體播發(fā)播報(bào)，實(shí)現(xiàn)了一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化呈現(xiàn)的新聞傳播模式。

三、 內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異發(fā)展

新聞評論在新時(shí)代的任務(wù)主要有兩個(gè)方面：一是內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制改革，二是內(nèi)容表達(dá)創(chuàng)新。

新聞評論在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、傳播社會主流價(jià)值觀方面具有重要意義。隨著新媒體的發(fā)展，受眾需求的變化，傳統(tǒng)媒體新聞評論在新時(shí)代有所弱化，新聞評論必須在新媒體時(shí)代的背景下突破自我，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

原報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體的評論語言的特點(diǎn)為嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)，而在新媒體，新聞評論的語言風(fēng)格則有較大變化，因而給傳統(tǒng)媒體也帶來了深刻變化。珠海傳媒集團(tuán)在“中央廚房”的統(tǒng)一管理下，根據(jù)各媒體的特點(diǎn)進(jìn)行了細(xì)分。比如《珠海特區(qū)報(bào)》“評論”版，因?qū)?biāo)、對版《人民日報(bào)》《南方日報(bào)》，繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的敘述方式，保持其嚴(yán)肅的風(fēng)格；珠海電視臺評論欄目“微評身邊事”，則用更加貼近百姓生活的語言和取材，以拉家常式的輕松語言對新近發(fā)生的身邊事進(jìn)行評說；珠海電臺評論欄目“951有話說”，以短小精焊、多次播發(fā)的頻率優(yōu)勢占據(jù)輿論制高點(diǎn)；新媒體“特報(bào)APP”評論欄目“大事短評”，則將新聞事件簡明扼要地把態(tài)度和事實(shí)采用適合目前廣大手機(jī)用戶喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)語言闡述清楚，從而引發(fā)共鳴。

當(dāng)然，新時(shí)代新聞評論的改革必須要下功夫，多動腦筋善動腦筋。除紙媒外，其他媒體新聞評論要在題材、語言、風(fēng)格、特色上獲得受眾認(rèn)可，吸引受眾參與，就必須與時(shí)俱進(jìn)，語言更加輕松活潑，表達(dá)更加運(yùn)用自如，努力達(dá)到新聞傳播的目的和效果。

四、 評論前移，及時(shí)發(fā)出聲音

匈牙利裔美國著名戰(zhàn)地?cái)z影師羅伯特?卡帕說：“如果你的照片拍得不夠好，那是因?yàn)槟憧康貌粔蚪薄Ｍ瑯拥览?，要寫出有血有肉、有情有感的新聞評論，必須深入一線，深入基層，深入現(xiàn)場。

珠海傳媒集團(tuán)成立后，“打造全能型記者”列為融媒改革的重要內(nèi)容。融媒中心記者、評論員朱燕主動申請到珠海市對口幫扶云南省怒江傈僳族自治州貢山獨(dú)龍族怒族自治縣獨(dú)龍江鄉(xiāng)駐點(diǎn)，采寫了《背簍醫(yī)生》等大量有分量的通訊，同時(shí)，實(shí)時(shí)評論《脫貧攻堅(jiān)捷報(bào)頻傳，珠海怒江加油猛干》等也在第一時(shí)間發(fā)回報(bào)社，以快速度與讀者見面，將新鮮感和現(xiàn)場感帶給讀者。又比如“中國新聞一等獎獲得者”、融媒中心記者陳新年利用“五一”假期，在深中通道沉管預(yù)制廠與工人同吃同住4天，親眼目睹火熱的施工場面和工人大干快干巧干的動人情景，與工人拉家常聊工作談理想，寫下了“牛頭角蹲點(diǎn)系列報(bào)道”，另外，由感而發(fā)的評論《錘煉“四力”更需“蹲”下去》，深刻體現(xiàn)了他蹲點(diǎn)后的心情和感悟：“需要新聞工作者‘蹲’下去。只有‘蹲’下去，才能發(fā)現(xiàn)不一樣的視角；只有‘蹲’下去，才能捕捉到鮮活素材；只有‘蹲’下去，才能收獲激情感動；只有‘蹲’下去，才能講出精彩故事”。

“腳上沾有多少泥土，心里就沉淀多少真情?！币虼?，讀者在真切感受現(xiàn)場發(fā)生的新聞事實(shí)的同時(shí)，也能更深刻理解評論所闡述的理論與思想，增強(qiáng)論據(jù)的可信度和說服力，提高作品的吸引力和趣味性。

五、結(jié)語

反映人民心聲的重要指標(biāo)是新聞評論，引導(dǎo)輿論的著力點(diǎn)也是新聞評論。在新時(shí)代，尤其是在新媒體語境下，要創(chuàng)新思維，整合資源，共享平臺，旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等，促進(jìn)新聞評論多元化發(fā)展，推動新聞評論向更高層次、更高質(zhì)量、更高水平、更廣范圍轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)主流媒體強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為傳播社會主義新聞價(jià)值觀和正能量，充分發(fā)揮主流媒體核心作用而不懈努力。

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