縣級融媒體建設千萬不要作繭自縛

最近，筆者在一個縣級融媒體的群里聽到不少抱怨，大家紛紛表露了對缺少人才、缺少投入以及缺乏相關資源的怨言。

比如，按照廣電媒體的要求，要確保播音員、編輯、記者要具備從業(yè)資格證，要持證上崗。同時，各種設備的配置也需要按照廣電的要求，要求上高清頻道，與上級電視臺對接。就筆者了解，目前大多數(shù)縣級融媒體建設的思路還是重在辦臺，而非辦網(wǎng)。

這讓筆者想起2010年參觀廣州石化的媒體單位，此前他們也是辦了一個小型電視臺，應該有好幾十人，財大氣粗，設備也不錯。印象最深的是他們演播室的吸音效果極佳，據(jù)說是請省臺專家來設計建造的。但后來，石化改變了企業(yè)辦媒體的做法，撤了電視臺，把其業(yè)務合并到北京的總公司網(wǎng)站，廣州石化僅保留3個人做新聞。

“他山之石，可以攻玉?！比欢?，不少地方的縣級融媒體建設往往唯上不唯實，不看自身現(xiàn)有條件和實際情況，照搬中央及省市媒體模式。

由于縣級臺仍屬于廣電單位，最簡單的辦法就是沿用“廣電+互聯(lián)網(wǎng)”的做法，實際上是作繭自縛。

縣級臺是“四級辦廣播電視”的產(chǎn)物，原來的主要功能是轉播，通過混合覆蓋來提高包括《新聞聯(lián)播》在內(nèi)的電視節(jié)目傳播效果。但實際上，各地的縣級臺也制作一些節(jié)目，主要是地方新聞節(jié)目，準確來說主要是做當?shù)仡I導公務活動的報道。由于制作力量所限，無力顧及民生新聞及其他節(jié)目。除了部分發(fā)達地區(qū)，節(jié)目制作的整體水平都不高。

如今的縣級融媒體中心建設，如果按廣播電視的配置和標準，必然要加大人、財、物的投入。且不說縣域媒體資源匱乏，即使能辦到效果也不見得好。

為什么這樣說呢?要知道當今的信息傳播渠道主要有3大終端：TV端、PC端和移動端。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動端無疑是最主要的，耗費大量資源投入到服務TV端的建設合適嗎?

誠然，由于歷史原因，各地縣級融媒體中心是在廣播電視臺的基礎上建立起來的，除了體制機制因素之外，這種中心化的媒介形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)去中心化的開放生態(tài)也格格不入。

融媒體建設往往容易走入“重硬件、輕軟件，重建設、輕應用”的誤區(qū)，反觀一些尚未建臺的區(qū)級廣播電視站反而可以輕裝上陣。

如果我們把融媒體建設的力量集中到移動端和PC端又會如何?辦好基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺，簡單來說就是辦網(wǎng)站，且不說可以減少硬件投入，一部智能手機就可以完成傳統(tǒng)廣電的采、寫、編、播、評等所有生產(chǎn)流程，而且可以一步到位占領最大的輿論陣地和服務窗口——手機屏幕，更重要的是以互聯(lián)網(wǎng)思維來主導融媒體建設。

那么，這是不是意味著放棄了TV端呢?不是的，而是把TV端交給占有更多媒體資源和用戶規(guī)模的省市級臺來辦，縣級融媒體中心負責轉播，同時也是記者站。

總之，縣級融媒體中心建設要將有限的資源和力量投入到網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡傳播中，這樣才能擺脫硬件的制約，最大限度發(fā)揮包括人才、智力在內(nèi)的軟件作用。

辦網(wǎng)并不是指建網(wǎng)，而是指用網(wǎng)。用網(wǎng)就在于連接，連接人、連接設備、連接服務，連接設備和連接服務都是為了連接人。

連接設備比較容易解決，而連接服務就不太容易了。連接服務是指以用戶為中心，響應用戶需求，為用戶提供各種服務，從新聞到資訊，從政務到生活，基于互聯(lián)網(wǎng)的融媒體可以開發(fā)更多的功能，提供更多種服務。

各級各地廣播電視臺要轉型為新型媒體可以有不同路徑，但就絕大多數(shù)縣級融媒體建設而言，應該打造一支“輕騎兵”。

發(fā)達地區(qū)的部分有實力的縣可以“臺網(wǎng)并舉”，但一定要先網(wǎng)后臺。有實力的縣還可以成立傳媒集團，統(tǒng)籌全縣的新聞、信息服務以及文化產(chǎn)業(yè)。

筆者期待這樣一個基于移動互聯(lián)網(wǎng)建設和運營的縣級融媒體中心，相信它完全可以承擔新聞、政務和生活服務的全功能接入。

這樣的縣級融媒體中心會走得更快，也更具有互聯(lián)網(wǎng)基因和互聯(lián)網(wǎng)思維，更容易與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺對接，當然也可與廣電網(wǎng)對接，這才是真正的新型媒體。