【羅小布問道】開放才能成就新廣電的新終端

“全國有線電視網(wǎng)絡整合”已經(jīng)奏響了序曲，該是暢想國網(wǎng)未來美好前景的時候了。所謂的“暢想”就是敞開思路、毫無拘束地想象；但不能不著邊際地幻想，需要有的放矢，也就是“法律允許、技術可行、市場有需”，暢想的基本依據(jù)就是《全國有線電視網(wǎng)絡整合發(fā)展實施方案》……

整合方案明確要求廣電國網(wǎng)（中國廣電網(wǎng)絡股份有限公司）構建“互聯(lián)互通、跨網(wǎng)、跨屏、跨終端的多功能國家數(shù)字文化傳播網(wǎng)”。其中，廣大一線員工比較迷惑的概念是“跨屏”和“跨終端”，許多同仁認為“跨屏”和“跨終端”是一回事。其實不然，“跨屏”一般是指應用之間的相互轉(zhuǎn)換，例如，電視，可以在電視機上觀看，也可以在手機上觀看；“跨終端”一般是指終端之間的連接，可以是有線連接，也可以是無線連接。在廣電5G環(huán)境下，更多的是既“跨屏”又“跨終端”，例如，甩屏，是先連接“跨終端”，再“跨屏”甩應用或同屏同步顯示……一、關于新廣電。新廣電不僅是“全國一網(wǎng)”的廣電國網(wǎng)，更是新的技術、應用和服務環(huán)境。在技術環(huán)境上，不僅是傳統(tǒng)有線的互聯(lián)互通，而且是有線、廣電5G、衛(wèi)星的融合網(wǎng)絡；不僅是貫通基礎通訊網(wǎng)，而且是貫通互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。在應用上不僅是媒介，而且是媒體。在服務上，不僅是面向自己服務，而且是面向全媒體的服務，以及面向產(chǎn)業(yè)服務……

無容置疑，廣電5G不僅是新廣電重要的標志，而且起著引領和帶動作用。從技術哲學和技術發(fā)展史角度，廣電5G是組合創(chuàng)新的結果，組合要素中，包括半導體技術、計算機技術、通訊技術、軟件技術等。同樣的，廣電5G也會帶動廣電更進一步的組合創(chuàng)新，按照華數(shù)趙志峰先生的觀點，廣電5G將帶動廣電八大創(chuàng)新領域，分別是新視聽、新網(wǎng)絡、新平臺、新采編、新制播、新安全、新服務和新產(chǎn)業(yè)……

對通訊終端而言，廣電5G不僅是自身的大帶寬、低延時、多連接；而且會引發(fā)了一系列的變革或革命，包括通訊語言、通訊方式、通訊生態(tài)、通訊服務、通訊經(jīng)濟形態(tài)等，“5G消息”的應用就是典型的案例……

需要說明的是，“新廣電”既是名詞，也是動詞，在廣電國網(wǎng)的發(fā)展過程中，會不斷與時俱進地注入新的內(nèi)涵……

二、關于終端。不同的角色或企業(yè)對“終端”有不同的定義或理解。對營銷渠道而言，面向用戶銷售的柜臺或最前沿就是終端。對運營商而言，最后一個網(wǎng)絡設備就是終端，如傳統(tǒng)有線的用戶端子、網(wǎng)關、機頂盒等。對家電廠家而言，一切家電皆終端，如智能電視機、智能手機、洗衣機、冰箱、空調(diào)等。對應用開發(fā)商而言，用戶界面是終端，如APP、網(wǎng)站、搜索引擎等。對百姓而言，能夠提供信息消費的家電叫終端，即終端=媒介+媒體；所以，百姓只會把電視機、智能手機等稱為終端，而沒有把洗衣機、冰箱等稱為終端；其中，運營商的網(wǎng)絡終端（網(wǎng)關、機頂盒）等，在百姓眼里，都是信息消費終端的配件或連接件……

按照媒介和媒體理論，終端有兩個層次和兩種類型。兩個層次分別是物理層次和應用層次（如：app、欄目、頻道等）。兩種類型分別是專業(yè)應用終端和綜合應用終端……

需要著重說明的是，整合方案要求廣電國網(wǎng)“建設兼具宣傳文化和綜合信息服務特色的可管可控、完全可靠的新型智慧融合網(wǎng)絡”，而且要求“以助力網(wǎng)絡強國建設和推進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、讓人民群眾有更多的獲得感和幸福感為目標，聚焦文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”；也就是說，廣電國網(wǎng)面對終端有兩類，一類是信息消費終端，一類是文化消費終端。在國家統(tǒng)計局2018年4月發(fā)布的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2018）》中，第九類是“文化消費終端生產(chǎn)”，其中第九類的第五子類是“信息服務終端制造及銷售”，包括電視機制造、音響設備制造、可穿戴智能文化設備制造等……

簡單地講，廣電國網(wǎng)不僅要帶動自身終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且要帶動信息和文化消費終端的發(fā)展，包括承載信息服務的物聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展，如“智能家具”、“智能家居”……

三、關于新終端。新終端中“新”有兩類；一類是從0到1的創(chuàng)新終端，另一類是1到N的改良型終端……新廣電專業(yè)或獨立的物理終端。除超高清IP機頂盒外，還有廣電5G的SIM卡、“廣電熱點”、智能網(wǎng)關、廣電5G背包、5G車載WIFI、“空中課堂”教育專用終端、家庭看護專用終端等，更有種類繁多的物聯(lián)網(wǎng)傳感器終端，如智能攝像頭、智能門鏡、智能鎖、智能車閘、重力傳感、位置傳感、氣壓傳感、熱紅外傳感、視頻監(jiān)控傳感、光線傳感、濕度傳感、溫度傳感、煙霧傳感、磁信號傳感、識別傳感、污染檢測傳感、生命體征傳感……新廣電綜合型終端。不僅有智能電視機的API/CPI、廣電5G智能手機，還有折疊屏智能手機、無線接收的超高清頭盔電視、手機超高清投影電視、無屏超高清投影電視、無人機、機器人、無人駕駛汽車……新廣電應用型終端。不僅有新廣電視頻新聞APP、新廣電公共服務APP、新廣電文化生活APP、新體驗EPG、新欄目、新頻道等，還有廣電5G分段連續(xù)電視、“36度自由視角”、VR/MR終端……新廣電融合終端，不僅有手機與衛(wèi)星融合的機頂盒、智能網(wǎng)關、智能機頂盒等，還有甩屏的智慧屏、社交電視、VR與VR視頻雙路傳輸電視……

需要說明的是，從廣義上講，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也是終端，是以智能手機為模型，對企業(yè)進行虛擬智能化仿真，最終形成企業(yè)仿真虛擬終端……

四、關于新終端的策略。新終端的策略主要分為兩種策略類型，一種是開發(fā)策略，一種是推廣策略。開發(fā)策略有兩種，一種是從1到N的模仿開發(fā)，競爭的是性價比，追求的是“第一”；另一種是從0到1的創(chuàng)新開發(fā)，追求的是“唯一”或“壟斷”。在推廣策略上，除傳統(tǒng)的銷售策略外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，主要是兩種推廣策略；一種是獨立平臺銷售策略，另一種是“寄生蟲”銷售策略（如依附互聯(lián)網(wǎng)平臺、OTT電信平臺）。獨立平臺策略追求的是“擁有”，“寄生蟲”策略追求的是“使用”或“占有”（OTT思維），主要通過合作來實現(xiàn)，典型的就是OTT……

需要說明的是，從1到N的終端要想爭到“第一”，需要同時具備三個條件，分別是名聲比對手好、動作比對手快、投入比對手大。對廣電5G的終端而言，目前難以具備爭“第一”的三個條件，因此，只有從0到1的創(chuàng)新……

五、關于終端產(chǎn)業(yè)帶動新廣電?？v觀整個終端發(fā)展的歷史，終端對運營商的發(fā)展具有巨大的推動力；智能手機對移動通訊更新?lián)Q代的推動力，就是典型的案例。終端產(chǎn)業(yè)對新廣電不僅是生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，而且是資本。引入產(chǎn)業(yè)資本前提條件主要有兩條，一條是標準，不是傳統(tǒng)廣電自以為是的標準，而是能夠批量化生產(chǎn)的工業(yè)標準；另一條就是開放。反面經(jīng)典的案例，就是有線債務纏身的機頂盒。機頂盒由于標準不統(tǒng)一，就無法規(guī)?；可a(chǎn)；由于無法批量生產(chǎn)，就無法降低成本；由于不開放，就無法市場化；由于無法市場化，就只好自己墊資；由于只好自己墊資，就債務纏身；由于債務纏身，就發(fā)不出工資；由于發(fā)不工資，就瀕臨破產(chǎn)……

盡管有線終端不標準、不開放的危害，人人皆知，上下共識；但很難改變，因為，有線終端不標準、不開放來自有線的壟斷思維；而壟斷思維已經(jīng)成為了有線根深蒂固的文化。

也就是說，讓有線終端統(tǒng)一標準、開放終端、實現(xiàn)市場化無疑是在要傳統(tǒng)有線的命；如同，讓西方人“戴口罩”。所以，破除壟斷思維是新廣電新終端發(fā)展的第一命題……

廣電一線員工無需擔心新廣電新終端的第一命題，因為，整合方案要求廣電國網(wǎng)實施統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設計。因此，“第一命題”的破解指日可待。廣電5G不允許各地有線自行其是的建設，就是讓人欣喜的破題征兆……