福建省廣播影視集團(tuán)創(chuàng)新“云端”報(bào)道 深化融合傳播

深層謀劃，超前部署：“云”報(bào)道展示代表、委員履職風(fēng)采

福建省2020年“兩會(huì)”一結(jié)束，省廣播影視集團(tuán)就制定了2020年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道方案，并根據(jù)實(shí)際情況，及時(shí)調(diào)整報(bào)道方案、采訪安排，努力克服赴京記者大幅壓縮等影響。會(huì)前，組織安排了18組攝制人員分赴各設(shè)區(qū)市和平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，順利完成了代表、委員專訪和外景拍攝工作，儲(chǔ)備的電視素材1000多小時(shí)，廣播錄音3000多分鐘。后方編導(dǎo)加班進(jìn)行后期制作，為后續(xù)的節(jié)目制作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)“云”優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用微信語(yǔ)音、手機(jī)視頻、網(wǎng)絡(luò)連線等方式，進(jìn)行熱點(diǎn)話題“云采訪”，依托在京記者報(bào)道團(tuán)隊(duì)，前后方緊密配合，以后方提前拍攝短片＋前方代表、委員連線的方式，以1+1“云連線”“云對(duì)話”等形態(tài)，全方位報(bào)道代表、委員參政議政的履職風(fēng)采，及時(shí)反映他們的新感受、新見(jiàn)解。融媒體資訊中心推出的“微觀@兩會(huì)——全國(guó)兩會(huì)微直播”，主持人在福州、代表和委員在北京駐地，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連線直播與在線網(wǎng)友互動(dòng)。這種“云”直播每場(chǎng)在線參與的網(wǎng)友人數(shù)都在20萬(wàn)以上。

全國(guó)“兩會(huì)”期間，福建省廣播影視集團(tuán)以“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”為主題，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各板塊共享信息資源、視頻資源和傳播渠道，設(shè)計(jì)推出了緊扣“兩會(huì)”熱點(diǎn)的海采類報(bào)道“百姓看兩會(huì)”、廣播端和微信端同步推送的專題報(bào)道“三劍客看兩會(huì)”、短視頻“習(xí)習(xí)微風(fēng)暖八閩”、網(wǎng)絡(luò)專訪直播“微觀@兩會(huì)”等專欄版塊，對(duì)眾多視頻素材資源碎片化傳播的全國(guó)“兩會(huì)”短視頻海報(bào)等。發(fā)揮廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)傳播的綜合優(yōu)勢(shì)，覆蓋傳統(tǒng)端與新媒體各平臺(tái)，形成全國(guó)“兩會(huì)”宣傳報(bào)道的融媒體傳播強(qiáng)大矩陣。在福建IPTV開(kāi)設(shè)專區(qū)《聚焦2020年全國(guó)兩會(huì)》，實(shí)現(xiàn)全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道在全平臺(tái)的“全景式”呈現(xiàn)。

深度聚焦 ，深刻反映，展示一年來(lái)的福建答卷

圍繞習(xí)近平總書記去年參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議福建團(tuán)審議時(shí)提出的重要要求和殷切囑托，福建省廣播影視集團(tuán)重點(diǎn)打造專欄《兩會(huì)一年間》，精心策劃深度報(bào)道《向總書記報(bào)告》、高端訪談《決勝小康年·兩會(huì)觀察》、系列評(píng)論《福建答卷：砥礪奮進(jìn)共韶華》，并在東南衛(wèi)視《福建衛(wèi)視新聞》、電視綜合頻道《福建新聞聯(lián)播》、新聞廣播《福建新聞》和福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)同步推出。用影像、聲音記錄回答一年來(lái)福建在貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神的不懈努力和顯著成績(jī)。

《向總書記報(bào)告》選取習(xí)近平總書記去年參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議福建團(tuán)審議時(shí)，當(dāng)時(shí)向習(xí)總書記做匯報(bào)的雷金玉、張林順、蘭平勇、康濤、陳國(guó)鷹、潘越、丁世忠、章聯(lián)生等8位全國(guó)人大代表，以第一人稱自述的形式在深度報(bào)道中展示一年多來(lái)福建在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域的新成就。節(jié)目借鑒了新媒體短視頻制作手法，采用代表自述+故事講述+圖文包裝+代表委員點(diǎn)評(píng)等四個(gè)版塊組合，節(jié)奏合理，層次分明。

《決勝小康年·兩會(huì)觀察》創(chuàng)新推出Vlog體驗(yàn)式預(yù)告片。每集專訪最有看點(diǎn)的內(nèi)容，以主播手持設(shè)備的拍攝內(nèi)容與節(jié)目精華片段、采訪金句相結(jié)合的方式，提前一天在微博、微信、抖音等平臺(tái)推送，提升關(guān)注，擴(kuò)大傳播，反響熱烈。

東南衛(wèi)視的《海峽新干線》、海峽衛(wèi)視的《今日海峽》凸顯臺(tái)海特色，邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀，推出《臺(tái)籍全國(guó)政協(xié)委員楊毅周：兩會(huì)聚焦融合發(fā)展“臺(tái)獨(dú)”傷害臺(tái)胞利益》《全國(guó)兩會(huì)涉臺(tái)方面有哪些觀察重點(diǎn)——盛九元：兩岸關(guān)系復(fù)雜形勢(shì)沒(méi)有改變》等訪談節(jié)目；采訪臺(tái)胞臺(tái)商，展示臺(tái)胞的關(guān)注點(diǎn)和期待；通過(guò)臉書、抖音、頭條等新媒體平臺(tái)發(fā)布短視頻，揭批港獨(dú)分子丑陋言行。抖音短視頻《“無(wú)膽匪類鬧革命”，人大國(guó)安立法消息一出，香港往臺(tái)灣的偷渡費(fèi)大漲，機(jī)票售罄》播放量443萬(wàn)次，《人大國(guó)安立法消息一出，“港獨(dú)”風(fēng)聲鶴唳，刪光網(wǎng)絡(luò)上所有言論和信息》播放量350萬(wàn)次。

深化融合，科技賦能，“云”聯(lián)動(dòng)凸顯可感可觸可親

借助全國(guó)“兩會(huì)”智能報(bào)道機(jī)器人“海博士”“AI虛擬主播小晴”等智能主播，運(yùn)用新華智云“兩會(huì)大腦”平臺(tái)；創(chuàng)新通過(guò)“云”聯(lián)動(dòng)縣市—省—北京，讓民意直通在京參會(huì)代表、委員；深入融合網(wǎng)上網(wǎng)下，通過(guò)科技賦能，讓全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道更可親、更可感、更可及。

在網(wǎng)絡(luò)直播“微觀@兩會(huì)”的福州直播間引入智能機(jī)器人“海博士”接受主播采訪，與網(wǎng)友在線互動(dòng)；電視端在早間節(jié)目“兩會(huì)早知道”版塊引入“AI虛擬主播小晴”，與真人主播配合播報(bào)；福建新聞廣播利用虛擬主播，在官方微博每天推送數(shù)十條兩會(huì)短消息播報(bào)，大大提升了相關(guān)話題的閱讀量。福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（海博TV）與新華智云“兩會(huì)機(jī)器人”合作，運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)進(jìn)行機(jī)器拆條、短視頻、海報(bào)等智能生產(chǎn)，提升了新聞推送速度和條次，進(jìn)一步豐富了全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道內(nèi)容。

創(chuàng)新推動(dòng)“云”聯(lián)動(dòng)。依托福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，福建新聞廣播牽頭整合報(bào)道資源，實(shí)現(xiàn)與68家市、縣融媒體中心三級(jí)聯(lián)動(dòng)。策劃全國(guó)“兩會(huì)”專欄《兩會(huì)你最關(guān)心啥》，讓老百姓抒心聲，談愿景；通過(guò)精選市民的意見(jiàn)、建議和期盼，制作成小視頻，通過(guò)“兩微一抖一快”發(fā)布，傳遞基層聲音，把基層民聲帶上全國(guó)“兩會(huì)”，傳遞給代表、委員們。

傾力打造融媒體產(chǎn)品。每天制作推出原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、H5等100多條（次），融合傳播效果顯著。截至5月25日，H5《快看！這幾位主播在為3900萬(wàn)福建人帶貨》已有超50萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)；系列短視頻《習(xí)習(xí)微風(fēng)暖八閩》已有超1000萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)擊數(shù)；微博話題#2020關(guān)注兩會(huì)#、#逐夢(mèng)奮進(jìn)共韶華#，閱讀量已超過(guò)3600萬(wàn)人次。在澤傳媒推出的全國(guó)“兩會(huì)”全媒體移動(dòng)傳播指數(shù)——“2020全國(guó)兩會(huì)數(shù)熙指數(shù)”連續(xù)多日排名中，福建新聞廣播和《福建衛(wèi)視新聞》雙雙躋身全國(guó)前三，福建新聞廣播更是位列全國(guó)第一。在尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司推出“兩會(huì)期間EMC融播指數(shù)”及“兩會(huì)報(bào)道傳播力指數(shù)”排名中，福建新聞廣播均位列全國(guó)第二。

深情烘托 ，精心編排：為全國(guó)“兩會(huì)”營(yíng)造氛圍

滾動(dòng)播出主旋律宣傳片。全平臺(tái)播出全國(guó)“兩會(huì)”宣傳片、“加快推動(dòng)新時(shí)代新福建建設(shè)”宣傳片、2020廣告精準(zhǔn)扶貧系列公益廣告、關(guān)愛(ài)兒童系列公益廣告等宣傳片，在各時(shí)間段滾動(dòng)播出，持續(xù)為“兩會(huì)”營(yíng)造良好氛圍。

排播主旋律電視劇、紀(jì)錄片、節(jié)目、歌曲、宣傳片等，為全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)營(yíng)造良好氛圍。在東南衛(wèi)視排播一系列主旋律電視劇，如《推手》《亮劍》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《你和我的傾城時(shí)光》等影視劇，為人民群眾提供豐富精彩的文化大餐的同時(shí)，也確保“兩會(huì)”期間東南衛(wèi)視熒屏的主旋律氣質(zhì)。

展播反映福建特色優(yōu)秀紀(jì)錄片。在新聞綜合頻道、東南衛(wèi)視等聯(lián)合展播我國(guó)首部地方性海洋題材的紀(jì)錄片《海上福建》，以“福建海洋文明”為窗口，以“海上福建”故事為切入點(diǎn)，全方位展現(xiàn)福建海洋的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、歷史文化、生態(tài)文明和經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就。排播呈現(xiàn)福建豐富多彩的茶文化樣貌的大型人文紀(jì)錄片《福建茶文化》。推出呈現(xiàn)福建當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情及生活態(tài)度的文化紀(jì)實(shí)旅拍節(jié)目《最美旅拍》。