廣播電臺未來之路：向前涅槃，向后平庸

對于傳統(tǒng)廣播而言，其時效性和伴隨性優(yōu)勢并沒有喪失，新媒體的發(fā)展尚不足取代傳統(tǒng)廣播的地位和作用。但在媒體融合大勢下，廣播也有著自己的局限和危機(jī)。首先，私家車市場趨于飽和，發(fā)展增速放緩，使得其給廣播帶來的紅利正在消退。其次，未來車聯(lián)網(wǎng)將打破傳統(tǒng)廣播在車內(nèi)場景的壟斷優(yōu)勢。而且，新生的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)屬性較強(qiáng)的節(jié)目越發(fā)豐富多元，廣播節(jié)目內(nèi)容、產(chǎn)品的吸引力也在逐漸下降。于此，陷入重重危局的廣播在新時代、新趨勢下的融合發(fā)展勢在必行。

如今，各大廣播電臺在與短視頻直播、門戶網(wǎng)站以及各大商業(yè)音視頻客戶端等平臺的諸多融合嘗試之后，終于邁入了“可視化”的正軌，打開了多維度地進(jìn)階發(fā)展之路，走出了廣播電臺與新媒體、新技術(shù)相融合的特色化模式。

5月27日，由中廣創(chuàng)思主辦、全國數(shù)百家廣播電臺聯(lián)合參與的“聽見廣播 云上共融——全國廣播電臺云上峰會”在聽見廣播 APP 端以線上峰會的形式召開。會議就廣播可視化這一新階段下，廣播節(jié)目的內(nèi)容融合、全網(wǎng)傳播、經(jīng)濟(jì)價值等議題展開交流，共同分享了諸多行業(yè)未來的發(fā)展趨勢和前景。

應(yīng)轉(zhuǎn)型之勢而生，擁抱融媒技術(shù)、實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展

與新生的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相比，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目屬于線性直播，存在一定局限性，且相對封閉、單一，在信息源如此豐富的今天，廣播的內(nèi)容黏性、受眾黏性正在下降，同時面臨著受眾分流、廣告客戶流失的危機(jī)。一定程度上，這樣的危機(jī)與傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容制作、分發(fā)傳播、用戶服務(wù)、技術(shù)基礎(chǔ)等領(lǐng)域的陳舊和局限有關(guān)，廣播要想獲得新發(fā)展，科技化、智慧化轉(zhuǎn)型是必由之路。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電臺擁有6.83億用戶并且呈現(xiàn)廣播用戶年輕化的趨勢，70、80、90年代出生的用戶逐漸成為廣播的主流用戶，他們同時也是移動互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶和目前消費(fèi)市場的主力軍。對年輕化的用戶而言，他們成長在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代，畫面和聲音同步、視覺和聽覺同步的內(nèi)容模式以及更科技化、智慧化的媒體形式本身就是他們更青睞的。而且，主流受眾的更迭與媒體環(huán)境、市場環(huán)境的變化本就是互相裹挾的。

在這不可避免的浪潮下，如中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長、秘書長黃煒在峰會上所說，“廣播行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須主動擁抱融媒體技術(shù)，利用融媒體技術(shù)加強(qiáng)意識形態(tài)陣地建設(shè)，打造新型傳播手段，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)，強(qiáng)化渠道掌控力，創(chuàng)新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)廣播傳播多領(lǐng)域拓展、全方位覆蓋，和全天候延伸。”

同時，總局印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)廣電智慧發(fā)展的指導(dǎo)意見》也明確了廣電行業(yè)的發(fā)展方向，旨在通過技術(shù)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化向智慧化升級，業(yè)務(wù)從功能性向服務(wù)性進(jìn)行轉(zhuǎn)變，為社會的智慧化發(fā)展提供有效的動力。在此背景下，可視化廣播平臺“聽見廣播”的誕生可謂應(yīng)時應(yīng)勢。據(jù)北京中廣創(chuàng)思文化傳播有限公司總經(jīng)理張程遠(yuǎn)概括介紹，面對當(dāng)下廣播電臺終端的單一性與缺乏互動性，聽見廣播通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的可視化、終端的多樣化與場景的多元化，從而觸達(dá)更廣泛的觀眾群體，助力廣播電臺實(shí)現(xiàn)破局轉(zhuǎn)型。

廣播影視發(fā)展研究中心主任祝燕南在會上總結(jié)道：“聽見廣播融媒體平臺在平臺建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、智能分發(fā)、協(xié)同覆蓋、科技引領(lǐng)、終端服務(wù)和商業(yè)創(chuàng)新等各個環(huán)節(jié)都取得了初步成果。一方面，實(shí)現(xiàn)了廣播在內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目制作、傳播體系的整體智能化和智慧化，另一方面，拓展了廣播的業(yè)務(wù)范圍，使廣播深入融入到人民政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活，成長為智慧廣電建設(shè)的先行者、佼佼者。”

搭建可視化路徑，助力多方破局、賦能多維價值

傳統(tǒng)廣播由于傳播方式的限制，覆蓋范圍較窄，城市化特征明顯，無法做到全域覆蓋。而且，其僅限“聽覺維度”的屬性也大大局限了內(nèi)容的豐富性與互動形式、場景的開發(fā)，這使得迭代的年輕受眾無法對廣播產(chǎn)生收聽興趣，而用戶的流失將導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播在當(dāng)下失去競爭力。

于此，聽見廣播對于傳統(tǒng)廣播“可視化”的改進(jìn)，即“視覺維度”的打開，不僅成了廣播媒體融合、轉(zhuǎn)型的必然趨勢、必然選擇，更是實(shí)現(xiàn)交互即時化、終端多樣化、場景多元化，助力多方破局、賦能多維價值的基礎(chǔ)和核心。

首先，廣播可視化契合了主流年輕受眾的視聽習(xí)慣，打破了地域限制，豐富了廣播的形式和內(nèi)容，有利于吸引更多年輕群體用戶。聽見廣播將覆蓋面拓展到了全國和互聯(lián)網(wǎng)端，且全面統(tǒng)一的可視化呈現(xiàn)以及分屏等特效展示，更提升了節(jié)目效果。

陜西新銳廣播《DJ夜生活》可視化直播間

其次，可視化為用戶與平臺產(chǎn)生更多交互方式提供了可能，大大激發(fā)了受眾的互動性，并且為內(nèi)容的多終端覆蓋、多場景呈現(xiàn)和互動也帶來了更大的開發(fā)空間。據(jù)悉，在產(chǎn)品特色與優(yōu)勢方面，聽見廣播平臺創(chuàng)新增設(shè)了節(jié)目投票、打賞、發(fā)福袋、紅包分享、商家定制紅包等功能，豐富了節(jié)目互動形式，提升了用戶參與感。視頻連麥等互動功能延伸了可視化場景，加深了節(jié)目內(nèi)容體驗(yàn)感。通過新功能，電臺還可以開展汽車試駕、美食戶外探店、資訊連線、互動答題、旅游體驗(yàn)等欄目，極大地豐富了節(jié)目內(nèi)容。

用戶在聽見廣播 APP 直播間看節(jié)目、與主持人互動投票、打賞

最后，以上述可視化優(yōu)勢為基礎(chǔ)，廣播媒體的傳播力、競爭力、商業(yè)價值也得到大幅度地提升。據(jù)悉，聽見廣播通過公眾號嵌套、智能拆條、回看生成、一鍵分享，實(shí)現(xiàn)了廣播可視化節(jié)目的二次傳播，提升了全網(wǎng)傳播力。而且，可視化提供了更豐富的廣告位資源和用戶觸達(dá)程度，同時即將上線的主持人直播帶貨等電商功能，也極大提升了廣播電臺的商業(yè)價值空間。同時，聽見廣播在手機(jī)端、車載端、IPTV 等多端渠道拓展，覆蓋了移動出行和居家生活等更多應(yīng)用場景，從內(nèi)容創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面實(shí)現(xiàn)了對廣播媒體價值及應(yīng)用場景的有效賦能。

中廣傳播集團(tuán)有限公司董事長孫朝暉在會上發(fā)言稱：“聽見廣播以新的技術(shù)為廣播電臺引入了可聽、可看、實(shí)時雙向互動的形式，運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)助力融媒體直播，打破了廣播電臺聲音播出的傳統(tǒng)形態(tài)，與中國移動、中國電信、汽車廠商等合作，創(chuàng)新將傳播方式擴(kuò)展到移動互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、有限電視網(wǎng)、IPTV 網(wǎng)等，通過手機(jī) APP、微信、微博、音視頻平臺等新媒體傳播矩陣，構(gòu)建了新的傳播關(guān)系和方式。同時，通過與阿里、小米、分眾傳媒、新華書店等合作，引入了跨區(qū)域廣告、主持人代言廣告、電商購物、內(nèi)容付費(fèi)等全新的商業(yè)模式，助力電臺提升服務(wù)能力、創(chuàng)新經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙效統(tǒng)一。為推動融媒體和新廣播的快速發(fā)展做出了積極的探索和實(shí)踐。”

一言以蔽之，在可視化的基礎(chǔ)上，聽見廣播搭建的全新融媒體廣播聚合平臺使得廣播的發(fā)展具備了更廣闊的空間、更充足的能量，順利邁向科技化、智慧化發(fā)展新階段，適應(yīng)了媒體融合大趨勢。

煥發(fā)廣播新活力，立足當(dāng)下實(shí)踐、布局 5G 未來

5G 作為一種以超高傳輸速度、超低延時、超高連接密度和超大帶寬為主要特征的新型信息網(wǎng)絡(luò)，帶給傳媒產(chǎn)業(yè)的想象空間和應(yīng)用前景極其多元。對于傳統(tǒng)廣播而言，隨著 5G 時代移動媒體業(yè)務(wù)的多元化拓展，原本由廣播滿足的受眾剛需，將有被分流和替代的危險。而且，受眾的主動定制性需求的崛起很可能是廣播線性傳播所無法滿足的。移動新媒體在所有場景中的滲透程度也將加強(qiáng)，給廣播帶來沖擊。

面對 5G 時代的更多挑戰(zhàn)，中廣創(chuàng)思與聯(lián)通在線形成戰(zhàn)略合作，投入各自優(yōu)勢資源，創(chuàng)新廣播新體驗(yàn)、新模式、新空間，致力于打造開創(chuàng)性的 5G 融媒體互動平臺。據(jù)聯(lián)通在線信息科技有限公司副總經(jīng)理秦吉波介紹，“聽見廣播正聚焦 5G+AI+泛視頻的創(chuàng)新能力，開拓廣播電臺 5G+ 的全新模式。一是 5G 廣播體驗(yàn)視頻化，實(shí)現(xiàn) 2K、4K、AR、VR 高清視頻、高保真音質(zhì)沉浸式的多媒體視頻流傳播。二是廣播節(jié)目社交化，多媒體多觸點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)化連接，將匯聚巨大的融媒體流量。三是廣播場景移動化，讓互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入社區(qū)、高校、城市廣場，極大地豐富了廣播傳播的新模式。”

5G 時代將為媒體融合帶來更進(jìn)階的變化，體驗(yàn)視頻化、節(jié)目社交化、場景移動化無疑都契合了未來受眾切實(shí)需求以及市場環(huán)境的發(fā)展趨勢。而就目前的發(fā)展環(huán)境來看，聽見廣播已經(jīng)匯聚了全國數(shù)百家廣播電臺，從內(nèi)容、互動、渠道、商業(yè)化等多維度創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了廣播的媒體價值以及應(yīng)用場景的賦能，將廣播在融媒體時代的發(fā)展推向全新階段。

會上的多個案例也印證了這一事實(shí)，如昆明城市資訊廣播通過可視化平臺良好的包裝效果，使得節(jié)目形式得以豐富，聽眾互動得以深化，傳播渠道得以擴(kuò)充；鄭州交通廣播在疫情期間利用聽見廣播舉辦的“云端詩會”收獲了十幾萬的聽眾，還成功為客戶舉辦云端發(fā)布會，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)盈利；佳木斯綜合廣播在疫情期間通過聽見廣播直播大型抗疫節(jié)目、迅速回應(yīng)民眾關(guān)切問題，其中新冠肺炎患者心聲節(jié)目點(diǎn)擊量超33萬；徽商廣播利用生活直播進(jìn)行戶外美食探店，《廬陽精品游》《主播帶你游重慶》等則展示了電臺通過聽見廣播平臺得以在節(jié)目內(nèi)容及形式上做出的全新探索。

據(jù)悉，聽見廣播今年將重點(diǎn)在“拉動平臺用戶規(guī)模”、“完善平臺功能”、“實(shí)踐商業(yè)模式”三大方面著力，推進(jìn)平臺發(fā)展。聽見廣播立足當(dāng)下實(shí)踐，致力于煥發(fā)廣播媒體的新活力。歷經(jīng)百年滄桑的廣播電臺亟需與時俱進(jìn)、不斷提升競爭力，才能更好地為廣播在 5G 時代下的媒體深度融合注入鮮活的血液，抓住發(fā)展機(jī)遇，謀定未來發(fā)展之勢。

向前或可涅槃，向后必至平庸。在媒體融合浪潮正盛的當(dāng)下，廣播媒體只有勇于向前推進(jìn)，才能趕上發(fā)展機(jī)遇，開辟出新的發(fā)展空間。如今，廣播電臺的未來以“可視化”開局，以“聽見廣播”的模式和平臺破局，打開了新市場和新空間，未來必將大有可為。