如何推進(jìn)地市級(jí)、縣級(jí)媒體深度融合？8位權(quán)威專(zhuān)家指明方向

地方和縣級(jí)媒體如何找到深度融合發(fā)展的成功之路？11月15日，地市和縣級(jí)媒體深度融合發(fā)展峰會(huì)暨第四屆江蘇傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院舉行，8位知名專(zhuān)家學(xué)者和傳媒界大咖齊聚，為地市級(jí)和縣級(jí)媒體深度融合發(fā)表前沿觀點(diǎn)。

唐緒軍：“建設(shè)性新聞”應(yīng)該成為中國(guó)媒體實(shí)踐的重點(diǎn)

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)唐緒軍教授認(rèn)為，機(jī)構(gòu)媒體、社交媒體、智能機(jī)器人等大量的蠶食了職業(yè)記者的傳統(tǒng)工作領(lǐng)域。因此，他對(duì)媒體未來(lái)發(fā)展的判斷就有三個(gè)基本的預(yù)測(cè)：

第一，大眾傳播時(shí)代正在向公共傳播時(shí)代演進(jìn)或者躍升。第二，公共傳播時(shí)代的新聞產(chǎn)制方式將不同于大眾傳播時(shí)代。第三，公共傳播時(shí)代的媒體角色也將不同于大眾傳播時(shí)代?！按蟊妭鞑r(shí)代媒體最重要的功能是告知，但是現(xiàn)在告知功能被大幅度地削減了，我們需要有新的角色來(lái)在社會(huì)上尋找到我們自己的位置”，唐緒軍教授認(rèn)為職業(yè)媒體人應(yīng)該參與到社會(huì)治理中來(lái)。

他認(rèn)為，建設(shè)性新聞應(yīng)該成為今后中國(guó)媒體實(shí)踐的重點(diǎn)。什么是建設(shè)性新聞？就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體立足于公共生活的一種新的新聞實(shí)踐或新聞理念。它主要聚焦于解決社會(huì)問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)在報(bào)道社會(huì)問(wèn)題時(shí)要致力于尋求并建立一套可以付諸行動(dòng)的解決方案，參與到社會(huì)治理行動(dòng)中去。

喻國(guó)明：媒體融合面臨三個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題

北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)，教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授，江蘇紫金傳媒智庫(kù)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員喻國(guó)明教授認(rèn)為，當(dāng)前媒體融合面臨著三個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題。

第一個(gè)問(wèn)題，大融合還是小融合的問(wèn)題。媒介化意味著傳播和媒介在未來(lái)的社會(huì)生活當(dāng)中，要處理的并不僅僅是內(nèi)容，它更大程度上要去進(jìn)入到社會(huì)生活要素重新構(gòu)造的非內(nèi)容的那些領(lǐng)域，這就是大融合。這實(shí)際上是媒介未來(lái)十年、二十年社會(huì)變遷過(guò)程當(dāng)中要承擔(dān)的最為主要的角色。

第二個(gè)問(wèn)題，它的發(fā)展范式是開(kāi)放性的還是封閉式的？“媒介發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題上是起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集，原因就在于我們用一種封閉式的方式在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的大潮中去處理問(wèn)題、去整合資源，這跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮是相背而行的”，喻國(guó)明教授說(shuō)，這就需要我們?cè)诮窈竺浇槿诤现?，探索制度方面的一些新的范式?/p>

第三個(gè)我們未來(lái)的功能和價(jià)值凝聚的重點(diǎn)是2C（消費(fèi)者）還是2B（商家）？今后媒體要從直接為讀者、用戶生產(chǎn)內(nèi)容和服務(wù)，變?yōu)闉槟切┠苌a(chǎn)內(nèi)容的人、機(jī)構(gòu)來(lái)提供相應(yīng)的服務(wù)?！翱梢酝ㄟ^(guò)內(nèi)容形式和技術(shù)手段、內(nèi)容邊界、傳播邊界的拓張，為整個(gè)社會(huì)的內(nèi)容生產(chǎn)和它發(fā)揮的領(lǐng)域帶來(lái)全新的空間和全新的工具、手段、要素等，這也是專(zhuān)業(yè)媒體人”。

未來(lái)專(zhuān)業(yè)媒體要承擔(dān)三個(gè)重要角色：一是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的支撐與引導(dǎo)；二是有高度掌握數(shù)據(jù)能力，利用數(shù)據(jù)這一關(guān)鍵性能源對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行相應(yīng)的匹配；三是對(duì)社會(huì)信息、意見(jiàn)、情緒表達(dá)起到建設(shè)與平衡作用，“當(dāng)社會(huì)哭的時(shí)候，不要讓社會(huì)哭出沮喪；當(dāng)社會(huì)笑的時(shí)候，不要讓社會(huì)笑出狂妄?！?/p>

胡智鋒：技術(shù)、媒體和文化的融合將使媒體融合走向新境地

“媒介融合、媒體融合是新時(shí)代媒體發(fā)展、媒介發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性領(lǐng)域，技術(shù)、媒體和文化方面的融合將使我們的媒體融合走向新的境地?！北本╇娪皩W(xué)院黨委副書(shū)記、副校長(zhǎng)胡智鋒表示，地市與縣級(jí)的媒體融合意味著基層的黨和國(guó)家政治穩(wěn)定，意味著為基層的社會(huì)發(fā)展和社會(huì)治理注入了新動(dòng)能，意味著基層的文化建設(shè)，尤其是公眾文化服務(wù)建設(shè)的一個(gè)重要的抓手。

李本乾：縣級(jí)融媒體關(guān)鍵要突出地方特色

上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授李本乾認(rèn)為，縣級(jí)媒體融合主要體現(xiàn)在政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)“三務(wù)”上。他提出了“衛(wèi)星城”的模式：三融一特，一個(gè)是敏捷多融，要根據(jù)縣級(jí)媒體不同的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行敏捷融合；一軌多融，一個(gè)軌道就是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)；還有一個(gè)是深度交融，縣級(jí)融媒體關(guān)鍵問(wèn)題要突出地方特色。

崔保國(guó)：媒介融合要解決傳播力和生存兩個(gè)問(wèn)題

在傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻生存危機(jī)的今天，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任崔保國(guó)指出，“中國(guó)的媒介融合面臨著兩個(gè)課題，第一個(gè)目標(biāo)是解決傳播力問(wèn)題，第二個(gè)目標(biāo)是解決生存問(wèn)題?！贝薇?guó)認(rèn)為，媒介融合要從經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容、引導(dǎo)輿論等多角度綜合考慮，多元化經(jīng)營(yíng)，資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，盤(pán)活資產(chǎn)是媒體經(jīng)營(yíng)能力和水平的重要體現(xiàn)，這樣才能夠解決媒介融合的路徑問(wèn)題。同時(shí)，崔保國(guó)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介融合，最重要的是在互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)和信息化社會(huì)新的變化里來(lái)思考媒介融合，這樣才能實(shí)現(xiàn)和明確媒介融合的目標(biāo)和定位。

周勇：縣級(jí)媒體融合有四個(gè)方面的關(guān)鍵詞

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書(shū)記、副院長(zhǎng)周勇用一句話來(lái)概括傳播在基層社會(huì)治理中的歷史邏輯，即家國(guó)統(tǒng)一體的構(gòu)建。周勇表示，社會(huì)文化層面，致力于構(gòu)建鄉(xiāng)土觀念與國(guó)家意識(shí)這兩個(gè)層級(jí)的辯證統(tǒng)一；社會(huì)動(dòng)員層面，是國(guó)家行動(dòng)的一致性的號(hào)召；社會(huì)治理層面，致力于構(gòu)建社會(huì)基層的統(tǒng)一與穩(wěn)定；社會(huì)教化層面，致力于社會(huì)與人的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

基層是社會(huì)細(xì)胞，也是社會(huì)子系統(tǒng)，縣級(jí)融媒體的建設(shè)可以從以下四個(gè)關(guān)鍵詞解讀：文化（鄉(xiāng)土中國(guó)）、信息（想象的共同體）、服務(wù)（社會(huì)生活的門(mén)戶）和情感（維系鄉(xiāng)村生活的紐帶）。

張志安：區(qū)域融媒體建設(shè)的關(guān)鍵在于“三個(gè)流”

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安指出，“區(qū)域融媒體建設(shè)的關(guān)鍵在于內(nèi)容流、傳播流和注意流”。內(nèi)容流方面，融媒體建設(shè)應(yīng)解決流程再造問(wèn)題、組織重塑和形態(tài)創(chuàng)新多層次問(wèn)題，聚集本市縣所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的內(nèi)容分發(fā)；傳播流方面，要建立區(qū)域自建平臺(tái)、省級(jí)聚合平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的多維聯(lián)通和協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)向外的傳播鏈條；注意流方面，可實(shí)施特定社群的畫(huà)像、全網(wǎng)輿情的監(jiān)測(cè)，不斷提升輿論引導(dǎo)的“時(shí)度效”?？h級(jí)融媒體中心要實(shí)事求是、因地制宜，逐步從區(qū)域中央廚房、區(qū)域融媒體中心，走向區(qū)域政務(wù)傳播平臺(tái)和輿論引導(dǎo)平臺(tái)，成為區(qū)域內(nèi)容的融合生產(chǎn)者，區(qū)域智慧生活的服務(wù)者和區(qū)域輿論引導(dǎo)的引領(lǐng)者。

周葆華：媒介深度融合應(yīng)當(dāng)立足融入地方治理

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)周葆華分享了有關(guān)新傳播形態(tài)下地市和縣級(jí)受眾的研究。他認(rèn)為全媒體和融媒體建設(shè)不僅要有指揮中心、展示大屏、融媒體作品，也需要有包括自身建設(shè)的數(shù)據(jù)與治理服務(wù)。

在重視數(shù)據(jù)的同時(shí)，周葆華認(rèn)為，也要審慎對(duì)待“數(shù)字鴻溝”造成的信息落差。盡管有數(shù)據(jù)顯示，96%的縣級(jí)受眾已經(jīng)使用手機(jī)上網(wǎng)，但目前，仍然有部分縣級(jí)受眾以及地市受眾未上網(wǎng)，徘徊在“媒介融合”門(mén)外，不能簡(jiǎn)單地用數(shù)據(jù)完全去概括這部分地市和縣級(jí)受眾的網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)?！翱h級(jí)受眾對(duì)本地的認(rèn)同感相對(duì)較高，其中‘本地新聞’對(duì)縣級(jí)受眾的本地認(rèn)同感有著重要的貢獻(xiàn)?！泵鎸?duì)潛力無(wú)限、兼具挑戰(zhàn)的地市和縣級(jí)傳播生態(tài)，周葆華認(rèn)為從受眾角度審視，媒介深度融合應(yīng)當(dāng)立足融入地方治理，通過(guò)本地新聞和服務(wù)兩個(gè)領(lǐng)域，提升公眾滿意度，促進(jìn)地方認(rèn)同感，這是中國(guó)地市和縣級(jí)媒體融合的重要目標(biāo)。