咱們廣電的頻道、頻率,該動動手術(shù)了!

媒體深度融合不能光想著如何搞好新媒體，還要想著如何改造舊媒體。這是一個硬幣的兩個面，不能顧此失彼，要通盤考慮。

中央為什么強(qiáng)調(diào)“主力軍進(jìn)主戰(zhàn)場”，是因?yàn)楹芏嘀髁姏]有真正進(jìn)入主戰(zhàn)場，他們?nèi)匀槐煌显凇?#戰(zhàn)場”上，不能分身。

那么，就得趕緊解決“2#戰(zhàn)場”的問題，要解決這個問題，筆者覺得其中一個很重要的切入點(diǎn)就是給廣電頻道頻率的定位動動手術(shù)。

“2#戰(zhàn)場”有哪些？

我們知道，一個省市級廣電機(jī)構(gòu)一般有若干電視頻道和若干廣播頻率，定位布局大致是這樣的：

電視頻道，主要包括衛(wèi)視頻道（綜合頻道）、影視頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、法制頻道、科教頻道、公共頻道、少兒頻道、文體頻道等。

廣播頻率，主要包括綜合廣播（人民臺）、經(jīng)濟(jì)廣播、文藝廣播、音樂廣播、交通廣播、農(nóng)村廣播等。

就是這樣，全國各省市廣電大同小異。以上羅列的，某種程度上就是我們的“2#戰(zhàn)場”，不能拋開不管吧？

頻道定位不一，但內(nèi)容不約而同

這樣的定位布局對嗎？只能說，也對，也不對！

說它對，是對過去而言，這樣的定位布局適應(yīng)了過去的生產(chǎn)力水平，也基本適應(yīng)了過去的傳播規(guī)律，對中國廣電事業(yè)發(fā)展功不可沒。

說它不對，是對當(dāng)下和未來而言的，它已經(jīng)不適應(yīng)生產(chǎn)力和傳播規(guī)律發(fā)展的水平了，多少有些羈絆了。

其實(shí)問題早已出現(xiàn)，拿電視頻道來說，法制頻道里還有法制嗎？科教頻道里還有科教嗎？經(jīng)濟(jì)頻道里還有經(jīng)濟(jì)嗎？就和“老婆餅里沒老婆”“夫妻肺片沒夫妻”一樣。

各個頻道定位不一，內(nèi)容不約而同?！懊裆侣劇薄皒x幫忙”“xx調(diào)解”“xx生活”，長相越來越一樣。

一個新聞事件，一個臺去了好幾路記者，甚至一個頻道去了兩路記者；早高峰開車，各個廣播頻率都在說路況……

一個好的媒體生態(tài)，需要“有收有放”

姓名不同，長相趨同。是頂層設(shè)計(jì)的問題？還是基層執(zhí)行力的問題？這是個問題。

日前，廣電總局發(fā)布的最新廣播電視機(jī)構(gòu)及頻道頻率名錄（截至2020年10月）顯示：全國共有408家地級以上廣播電視播出機(jī)構(gòu)，2106家縣級廣播電視播出機(jī)構(gòu)。

這意味著，全國地級以上有成百個“公共頻道”、成百個“影視頻道”、成百個科教頻道……它們各自為戰(zhàn)，在省界、市界里經(jīng)營著自己，內(nèi)容和地域邊界很難突破，很難做強(qiáng)做大。

一個好的媒體生態(tài)，一定是適度控制的自然生長，需要“有收有放”。

手術(shù)怎么做？四個字——“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”

原有媒體怎么改造，怎么動手術(shù)呢？四個字——“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”。

近年來，已經(jīng)有部分廣電機(jī)構(gòu)在這方面進(jìn)行了探索。在媒體融合實(shí)踐中，有的報紙和廣電合并，有的頻道和頻道合并，有的直接撤銷某頻道或頻率。

其實(shí)，省市廣電媒體的內(nèi)容定位，無外乎兩種：

一種是關(guān)注“面”。服務(wù)本土，做區(qū)域性媒體，各拿出1~2個頻道頻率來為省市、為本土服務(wù)。

另一種是關(guān)注“線”。找準(zhǔn)合適的內(nèi)容定位，做垂直、做細(xì)分。

拿出“關(guān)停并轉(zhuǎn)”后的各種資源，變成融媒體內(nèi)容運(yùn)作機(jī)構(gòu)，不管是客戶端還是各種號，打破各種疆界，做全國、做世界。這方面才是廣電媒體新的增長點(diǎn)。

媒體融合是一場認(rèn)知和行動的自我革命

廣電人的目光不能局限在廣電，地方媒體人的目光不能局限在地方。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)給我們插上了飛翔的翅膀，就看你飛不飛，飛得高不高、遠(yuǎn)不遠(yuǎn)。

電視人，你可以不做電視，你本來就是做視頻的，各大視頻網(wǎng)站就是你的舞臺，你可以只做個欄目，只做個綜藝，只做個紀(jì)錄片，例如《十三邀》《樂隊(duì)的夏天》……

廣播人，你可以不做廣播，你本來就是做音頻的，各大音視頻網(wǎng)站就是你的舞臺，你可以只講故事、只讀書、只專訪，例如《凱叔講故事》……

媒體融合不僅是中央廚房，不僅是App，不僅是那幾個號。它是一場認(rèn)知和行動的深刻的自我革命……