從6月14日的第一場“第一書記帶好貨”,到近期的“全閩樂購”直播,福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團入局直播帶貨5個月,成績斐然。他們把福建各地的好產(chǎn)品向全國推介,并走出直播間帶網(wǎng)友感受福建的好山好水與風土人情,推動消費的同時助農(nóng)助商,助力鄉(xiāng)村振興。
為脫貧攻堅添磚加瓦
“我們以前也在網(wǎng)絡(luò)上推廣過,但不太理想。這次活動一天的銷量相當于過去一個月,對我們的幫助和啟發(fā)很大,希望能夠有持續(xù)的合作?!饼彵爻墒悄掀绞泄鉂煽h牛田村村民,他養(yǎng)殖的食蟲植物在“第一書記帶好貨”直播間里熱銷頗感意外。他有個疑問:同樣都是直播,為什么帶貨效果卻不同?
龔必成參與的“第一書記帶好貨”直播是福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團聯(lián)合主辦的活動,從今年6月持續(xù)至11月,覆蓋福建全省9個市,是福建首次以駐村第一書記為主體的系列全媒體帶貨直播。
2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年,然而,年初突如其來的新冠肺炎疫情,打亂了各行各業(yè)的步伐,在后續(xù)全面鼓勵復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際,福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團負責人思考該如何利用自身優(yōu)勢助力脫貧攻堅,為打贏2020年全面脫貧攻堅戰(zhàn)添磚加瓦。
“福建全省有近3000名駐村第一書記,他們是脫貧攻堅工作中最直接的參與者,發(fā)揮了重要的作用。同時,他們對自己所在村的好物最為了解,讓他們進行推介也更具權(quán)威性,能增強消費者的信任度。”福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團融媒體運營中心總監(jiān)盧永明介紹說,在直播中,第一書記的推介受到了廣大觀眾的認可。
“除了價格實惠,我購買這蜂蜜的主要原因是感覺書記帶貨質(zhì)量有保證,我們買起來、吃起來都放心!”在首場直播間里,《中國新聞出版廣電報》記者看到網(wǎng)友李小姐在線上這樣留言。
立體化全媒體傳播
直播覆蓋廣、有立體化傳播格局,是“第一書記帶好貨”直播的一大優(yōu)勢。該直播分別在福建高清互動云電視、央視新聞+、新華社現(xiàn)場云、微信直播間、抖音直播間、愛奇藝視頻、嗶哩嗶哩視頻等同步播出,覆蓋傳統(tǒng)電視端、網(wǎng)絡(luò)視頻端、移動客戶端等多個主流媒體平臺,以吸引全年齡段消費者的踴躍參與,進一步擴大受眾覆蓋面。
“希望通過這個全媒體平臺,將扶貧好貨帶出本村,讓基層黨建取得的綠色發(fā)展成果惠及更廣范圍的百姓?!北R永明說。
記者了解到,福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團的首場直播各端口觀看人次累計突破1000萬,為3個貧困村在線各渠道累計成交近百萬元,筍干、香菇、蜂蜜等多款山貨被“秒空”。牛田村黨支部書記王智在看完這場直播后,第一時間通過公眾號留言報了名。他認為,該活動通過帶貨直播將互聯(lián)網(wǎng)與新農(nóng)業(yè)結(jié)合,構(gòu)建了一個穩(wěn)定的宣傳銷售渠道,真切地助推了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的前行。
觀看福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團的直播后會發(fā)現(xiàn),直播方式不是簡單的主播坐著乏味地介紹產(chǎn)品,而是將直播間搬進書店、田間地頭,帶著觀眾逛書店、品鑒好山好水好貨,聽駐村第一書記分享扶貧故事。
“這樣的直播有互動,更有場景體驗,近距離更接地氣。”盧永明說,“第一書記帶好貨”直播間背靠青山綠水,觀眾可以看到的最原生態(tài)的自然風光,感受淳樸的民風和美麗的鄉(xiāng)村。
提升助農(nóng)品牌影響力
屏幕前,觀眾看到的是持續(xù)3個小時的直播;屏幕后,為了擴大傳播影響力,提升帶貨能力,福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團的直播團隊在直播開始前、結(jié)束后仍有許多工作需要進行。
利用自身優(yōu)勢,針對每一次直播,福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團在福建全省開機頻道進行預(yù)熱宣傳,制作直播公益宣傳片在全省1000萬用戶開機頻道、福建導視以及福建高清互動云電視進行預(yù)熱宣傳。
利用名家效益,如在“全閩樂購”直播前期宣傳,福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團邀請名家錄制短視頻薦書推廣,在福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團電視及互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)渠道分發(fā)并展播。同時,制作直播推廣微信稿及直播鏈接分發(fā)至各個平臺。
為讓助農(nóng)助商成為常態(tài),福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團還搭建起了“福建駐村第一書記好貨店”線上商鋪。直播結(jié)束后,福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團將直播中推薦的好物上線自營商鋪,持續(xù)為直播中推薦的產(chǎn)品“帶貨”,為這些原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)提升品牌影響力,促進福建省消費轉(zhuǎn)型升級,推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。此外,通過商鋪,消費者還可以獲取福建鄉(xiāng)村好貨的第一手信息,進一步帶動全省駐點村的全方位產(chǎn)銷對接。
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