重磅!2020年中央廣播電視總臺創(chuàng)新研究報告

實現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，這是中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）的規(guī)劃與目標(biāo)。

2020年以來，總臺從技術(shù)應(yīng)用、融合傳播、產(chǎn)業(yè)合作等多個維度著重發(fā)力，作出一系列亮眼成績。

“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局初步成型，建設(shè)國際一流新型主流媒體

今年9月，中央印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。

其中就包括“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”。

2020年正是總臺著力從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變的一年，5G、4K/8K、AI已成為總臺建設(shè)國際一流新型主流媒體的最重要的技術(shù)支撐。

7月20日，總臺發(fā)布《5G媒體應(yīng)用白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

《白皮書》總結(jié)了總臺基于5G技術(shù)，面向4K超高清、VR和移動生產(chǎn)場景的研究和實踐成果，是媒體行業(yè)首次對于5G技術(shù)應(yīng)用提出的技術(shù)規(guī)范。

《白皮書》面向基于5G網(wǎng)絡(luò)的4K采集傳輸、4K移動生產(chǎn)、VR制作分發(fā)三類媒體應(yīng)用，提出的生產(chǎn)流程、技術(shù)要求和關(guān)鍵指標(biāo)描述準(zhǔn)確，對于5G+4K超高清移動傳輸系統(tǒng)（5G背包）的技術(shù)規(guī)范充分滿足了安全性、可靠性、便攜性要求，適配了媒體行業(yè)對5G+4K直播場景的應(yīng)用需求。

7月22日，總臺承擔(dān)的國家新基建項目“5G+4K/8K超高清制播示范平臺”啟動建設(shè)。

該項目涉及總臺北京總部和上海傳媒港建設(shè)5G+4K/8K超高清制播系統(tǒng)、5G超高清業(yè)務(wù)傳輸網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施、建設(shè)便攜式5G+4K/8K直播編碼傳輸系統(tǒng)、AVS2/AVS3標(biāo)準(zhǔn)超高清電視影院直播系統(tǒng)、5G和超高清相關(guān)測試體系等五方面內(nèi)容，項目總投資為4.2億元，計劃未來兩年內(nèi)完成建設(shè)任務(wù)。

根據(jù)計劃，今年12月前，總臺復(fù)興路辦公區(qū)和光華路辦公區(qū)將完成5G專網(wǎng)建設(shè)；2021年3月前，完成上海傳媒港的5G專網(wǎng)建設(shè)；2021年5月前，完成邊緣計算平臺和網(wǎng)絡(luò)切片運營管理平臺的建設(shè)；2022年5月，完成項目的整體驗收，實現(xiàn)項目落地。

該平臺按照“云、管、端”一體化的方式，意在實現(xiàn)三個方面的功能。

一是將總臺體育演播室群升級為4K/8K超高清電視制播系統(tǒng)，將總臺體育節(jié)目電視制播能力從高清升級為4K/8K超高清；同步建設(shè)上海國際傳媒港4K/8K超高清電視演播廳，在上海國際傳媒港舉辦的大型活動將全部采用4K/8K超高清電視制作或直播。

二是具備5G接入功能，采用自主研發(fā)的5G+4K/8K移動傳輸系統(tǒng)（俗稱5G背包），可快速部署4K/8K超高清電視直播。

三是將對接總臺4K/8K電視頻道、4K/8K互動電視平臺、“央視頻”及“央視新聞”等新媒體平臺，以及上海國際傳媒港電影城，可實現(xiàn)4K/8K超高清電視電影的直播點播，上海國際傳媒港影城將是世界首個將電視直播常態(tài)化引入電影廳的影城。

另據(jù)悉，2021年5G+4K/8K制播示范平臺建成后，總臺超高清電視節(jié)目年制作能力將達(dá)到1萬小時。

11月2日，在2020世界超高清視頻（4K/8K）產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，總臺編務(wù)會議成員姜文波表示，2020年總臺確立了“央視頻”和“央視新聞”兩個旗艦客戶端。

在總臺自主新媒體客戶端提供總臺原創(chuàng)的超高清電視節(jié)目，是總臺新媒體的一大特色。有5G賦能，在新媒體端提供超高清電視已成為現(xiàn)實。

第一，為加快提升4K/8K超高清電視節(jié)目產(chǎn)能，解決原創(chuàng)超高清電視節(jié)目稀缺的瓶頸問題，總臺提出了4K伴隨HD的超高清電視制播模式；

第二，為加快提升4K/8K超高清電視節(jié)目質(zhì)量，豐富超高清電視精品節(jié)目，總臺提出了原創(chuàng)混合現(xiàn)實IMR（Idea Mixed Reality）超高清電視制作模式；

第三，為加快提升“VR視頻+三維聲”節(jié)目制作能力和質(zhì)量，滿足新生代對超高清視聽的需求，總臺研發(fā)了虛擬網(wǎng)絡(luò)交互系統(tǒng)（簡稱VNIS）；

第四，為加快運用AI創(chuàng)新超高清電視生產(chǎn)流程，豐富視音頻的表現(xiàn)形式，提升節(jié)目的制播效率，總臺不僅基于科大訊飛的AI語音技術(shù)開發(fā)了智能語音轉(zhuǎn)寫平臺，還與上海交大合作，運用AI視頻增強技術(shù)研發(fā)了超高清視頻智能生產(chǎn)系統(tǒng)。

每年春晚都是總臺集中展示新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的最佳場景。在2020春晚中，“5G+8K/4K/VR”的創(chuàng)新應(yīng)用已經(jīng)帶來了全媒體環(huán)境下春晚的多個“首次”：首次實現(xiàn)春晚全要素4K超高清電視智能直播，首次通過“央視頻”實現(xiàn)春晚VR直播，首次制作8K超高清電視版春晚，首次發(fā)行《春晚2020》直播電影。

而在即將到來的2021年春晚，總臺也將開展4K/8K/VR直播。

首先，2021春晚將4K和HD同步制作和直播，4K電視信號還將接入上海國際傳媒港電影城進(jìn)行影院直播。

其次，2021春晚將開展8K制作，并在總臺內(nèi)部的IPTV平臺以8K頻道方式進(jìn)行直播試驗，直播將在明年2月連續(xù)試驗播出。

最后，2021春晚將采用VNIS技術(shù)在“央視頻”和“央視文藝”兩個客戶端進(jìn)行VR直播，為提升2021春晚VR直播的沉浸式效果，聲音將采用三維聲制作及呈現(xiàn)。

在從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，建設(shè)國際一流新型主流媒體的過程中，總臺還著重加強人才建設(shè)。

10月20日，總臺召開全國重點院校新聞傳播人才供需座談會。中宣部副部長，中央廣播電視總臺臺長、總編輯慎海雄指出，總臺需要培養(yǎng)造就一批名記者、名編輯、名主持人、名制片人，一批懂語言知文化、會講中國故事的國際傳播人才，一批精通互聯(lián)網(wǎng)制作、傳播、運營、技術(shù)的全媒體人才，一批有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)、懂經(jīng)營善管理的復(fù)合型人才，做到精心育才、廣泛聚才、人盡其才，不斷夯實人才儲備基礎(chǔ)，打造一支既能“守正”又善“創(chuàng)新”的人才隊伍。

平臺建設(shè)邁出實質(zhì)步伐，融合傳播數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高

2019年是總臺加速融合發(fā)展、全面轉(zhuǎn)型升級的改革之年、關(guān)鍵之年、實干之年。在中央批復(fù)的總臺“三定”方案中共下設(shè)25個中心，伴隨著總臺多部門成立大會的召開，標(biāo)志著總臺融合改革已進(jìn)入實質(zhì)性階段。

2020年，無論從打造“央視頻”為代表的自有平臺，還是在“兩微一端”及短視頻領(lǐng)域的布局來看，建設(shè)具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體都是總臺2020年的重要目標(biāo)。

1月9日，在總臺視聽新媒體中心干部宣布會議上，慎海雄強調(diào)，視聽新媒體中心要緊緊圍繞“央視頻”“日活千萬”目標(biāo)，將新媒體創(chuàng)新發(fā)展的步伐邁得再大一些、再快一些，頻率更高一些。

他指出，2020年是“央視頻”5G新媒體平臺打出影響力、做出美譽度、實現(xiàn)千萬日活的關(guān)鍵之年，要放開手腳，以攻為守，大膽創(chuàng)新，把正面影響力做到極致。要打造好總臺新媒體生態(tài)圈，充分利用總臺強大的廣播電視資源和影響力，塑造屬于央視頻的晚會和網(wǎng)紅明星。

6月17日，“央視頻”產(chǎn)品建設(shè)邁出實質(zhì)性的一步。據(jù)中國政府采購網(wǎng)發(fā)布的關(guān)于中央廣播電視總臺技術(shù)局5G新媒體平臺項目成交公告，該項目成交供應(yīng)商為騰訊云計算(北京)有限責(zé)任公司，成交額為54784.82814萬元。

采購文件明確提出：

供應(yīng)商承諾開放騰訊系相關(guān)資源，實施針對“央視頻”的重點支持政策，與采購人合力打造“央視頻”專業(yè)品牌，保障擴大“央視頻”的影響力；供應(yīng)商承諾通過提供騰訊系下微信等相關(guān)社交產(chǎn)品資源，全平臺場景化助推，為“央視頻”進(jìn)行用戶拉新和客戶端激活，助力“央視頻”客戶端快速成長；客戶端上線后一年內(nèi)，在采購人不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容質(zhì)量的同時，供應(yīng)商亦持續(xù)投入技術(shù)、產(chǎn)品、算法等方面的優(yōu)化，并提供營銷推廣策劃方案，幫助“央視頻”在預(yù)裝、應(yīng)用商店投放等渠道進(jìn)行推廣，結(jié)合大事件聯(lián)運，有效利用騰訊系流量平臺的推廣資源，保障“央視頻”客戶端在合同簽訂后12個月內(nèi)達(dá)到并保持月度日均活躍用戶不少于1000萬。

8月17日，總臺融合發(fā)展中心正式成立。

慎海雄指出，融合發(fā)展中心的成立，不僅是總臺落實中央媒體融合發(fā)展重大戰(zhàn)略部署，也是總臺內(nèi)設(shè)機構(gòu)成立的收官之舉。

他表示，融合發(fā)展中心的核心任務(wù)，一是抓好頂層設(shè)計，當(dāng)好總臺黨組抓媒體融合工作的“參謀部”；二是抓好統(tǒng)籌推進(jìn)，切實發(fā)揮媒體融合“總樞紐”的作用；三是抓好生態(tài)建設(shè)，夯實總臺在視音頻原創(chuàng)領(lǐng)域的權(quán)威地位；四是抓好項目突破，強基固本并積極拓展戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)。

此外，無論是在“兩微一端”還是短視頻領(lǐng)域，總臺的融合傳播成績都非常突出。據(jù)CTR對8家主要央媒和38家省級以上廣電機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力進(jìn)行的持續(xù)常態(tài)監(jiān)測，2020年1月1日至6月30日，總臺的網(wǎng)絡(luò)傳播力位列央媒總榜第一名。

在自有App產(chǎn)品上，38家廣電機構(gòu)持續(xù)運營的自有App數(shù)量超220款，下載量過億的有8款，其中總臺就有5款A(yù)pp累計下載量過億。

在微博端，總臺上半年活躍賬號共獲得超8億人次互動，排名首位。在微信端，總臺上半年獲得的累積閱讀量超13億人次，位列榜首。

在38家廣電機構(gòu)的近1500個活躍官方公眾號中，總臺上半年獲得的累積閱讀量超13億人次，位列榜首。總臺的“央視新聞”“央視財經(jīng)”“央視網(wǎng)”“新聞聯(lián)播”4個微信公眾號的累計閱讀量均過億，這些公眾號共計發(fā)文超1萬篇，累計閱讀量超8億，閱讀量“10萬+”的文章數(shù)達(dá)5320篇，其中“央視新聞”公眾號累計閱讀量超3.5億。

在短視頻領(lǐng)域，截至2020年6月30日，總臺共有9個粉絲量千萬級以上的頭部（短視頻）賬號，其中“央視新聞”抖音、快手號粉絲量分別為8600萬和4200萬，在總臺賬號中位列前茅，9個賬號上半年累計獲得近30億人次互動。

在春節(jié)、疫情防控等重大時間節(jié)點，總臺融合傳播數(shù)據(jù)亦均創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)顯示，今年的總臺春晚，海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達(dá)12.32億人，相對去年提升約5900萬人，其中新媒體端直播用戶規(guī)模為6.06億人，相比去年增加了7900萬人。用戶通過總臺新媒體平臺及快手、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、微博等第三方合作平臺對春晚內(nèi)容的點播總到達(dá)人次為30.66億次?？焓謸尲t包、淘寶清空購物車等新媒體互動活動參與人次也刷新了春晚的既往紀(jì)錄。

疫情期間，總臺在新浪微博、B站、抖音、快手等新型社交媒體積極進(jìn)行跨平臺融合傳播，成績顯著。

以最具“破圈”價值的B站而言，截至3月9日，總臺在B站上傳發(fā)布275個疫情報道相關(guān)視頻，單個視頻最高點擊量410.7萬，最高彈幕量7.3萬，同時打出移動直播、視頻產(chǎn)品、互動活動等一系列“組合拳”，積極搶占年輕人的“注意力”。

1月20日22:14，B站“央視新聞”UP主上傳視頻《鐘南山：肯定新型冠狀病毒肺炎人傳人，病毒很可能來自野味》，內(nèi)容為當(dāng)晚播出的《新聞1+1》節(jié)目中白巖松連線國家衛(wèi)健委高級別專家組組長鐘南山。

這是在疫情尚未引起全面廣泛關(guān)注階段，國家權(quán)威專家在國家媒體的電視采訪中第一次對新冠病毒肺炎做出“人傳人”的科學(xué)判斷，立即成為輿論爆點。這條不足3分鐘的視頻在B站獲得高達(dá)276.5萬次播放、10260條評論、6166條彈幕。

廣告經(jīng)營加強融媒體傳播力度，產(chǎn)業(yè)合作構(gòu)建一體化生態(tài)體系

2020年，總臺加大了對廣告經(jīng)營的重視力度。

1月15日，總臺任命了總經(jīng)理室總經(jīng)理。

慎海雄指出，總經(jīng)理室干部任職是總臺經(jīng)營工作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個新的起點——要強化“宣傳報道是生命線、經(jīng)營創(chuàng)收也是生命線”意識，做大做強“品牌強國工程”，大力拓展多元化經(jīng)營，改變單一依靠廣告創(chuàng)收的現(xiàn)狀，推動版權(quán)與廣告整合經(jīng)營，深挖優(yōu)勢資源潛力；要立足總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，充分發(fā)揮總臺全媒體全渠道整合營銷優(yōu)勢，利用好新聞、新媒體等優(yōu)質(zhì)資源的杠桿撬動作用，大力拓展新媒體營銷；要通過深化經(jīng)營理念和機制創(chuàng)新，推動廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，全面釋放總臺品牌資源的價值優(yōu)勢。

2019年8月，總臺聯(lián)合有關(guān)部委、部分省區(qū)市黨委宣傳部和國內(nèi)知名品牌企業(yè)，推出“品牌強國工程”，依托總臺的全媒體資源，培育新時代的國家級品牌。

在9月24日的2021“品牌強國工程”發(fā)布活動上，中央廣播電視總臺央視副總編輯、總臺總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明指出，2021年的“品牌強國工程”將在第一年良好運行的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，對傳播服務(wù)方案進(jìn)行優(yōu)化升級。

2021年“品牌強國工程”是一個融媒體傳播服務(wù)方案，涵蓋中央廣播電視總臺電視、廣播、新媒體等各類資源，尤其加大了新媒體資源所占比重。

據(jù)介紹，2021年“品牌強國工程”以“1+N”傳播模式為總方針，并對其進(jìn)行了“一三三一”的優(yōu)化與提升。

第一個“一”是指一個全新的融媒體傳播服務(wù)方案，它包括核心資源、固定配置、品牌解決方案和增值服務(wù)四部分；

第一個“三”是指推出了三個融媒體產(chǎn)品，分別是“TOP品牌——2021年中央廣播電視總臺直播帶貨頂級合作平臺”“TOP品牌——2021年中央廣播電視總臺直播中國獨家融媒體合作伙伴”和“領(lǐng)跑品牌—2021年央視新聞?wù)辈オ毤液献髌脚_”；

第二個“三”是指推出三個品牌解決方案，分別是品牌觸達(dá)、品牌滲透和品牌轉(zhuǎn)化；

最后一個“一”是指建立一套入選企業(yè)用于一站式購買總臺資源的品牌幣。

2019年以來，總臺依托自身媒體資源和品牌價值，與產(chǎn)業(yè)上下游、社會各界深入合作。

如與上海市深化戰(zhàn)略合作，設(shè)立長三角總部和上?？傉?，建設(shè)國家多語種影視譯制基地，打造上海國際傳媒港，聯(lián)合上海交大依托超高清視音頻國家重點實驗室建設(shè)媒體智能處理研究中心；

與廣東省深化戰(zhàn)略合作，設(shè)立粵港澳大灣區(qū)總部和廣東總站，建設(shè)大灣區(qū)新聞采編中心，打造強大的區(qū)域新聞傳播中心和文化產(chǎn)業(yè)基地，助力粵港澳大灣區(qū)建設(shè)；

與浙江省深化戰(zhàn)略合作，圍繞2022年杭州亞運會賽事直播、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、杭州國際動漫節(jié)等開展全方位合作，共同打造國家（杭州）短視頻基地，建設(shè)面向國際、亞洲領(lǐng)先、國內(nèi)一流的主流視聽新媒體高地。

同時，總臺與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、華為、阿里巴巴等企業(yè)積極開展合作，加快推進(jìn)科技攻關(guān)，在4K超高清電視、5G+4K傳輸、AI智能剪輯等方面取得突破，努力構(gòu)建一體化的全媒體生態(tài)體系。

2020年總臺春晚與淘寶達(dá)成獨家戰(zhàn)略合作，攜手為受眾帶來春晚史上最大力度獨家電商補貼，推出春晚首個文化衍生品“團(tuán)圓舂碗”，發(fā)起“團(tuán)圓飯”活動，將貧困縣農(nóng)產(chǎn)品變成年輕人創(chuàng)意團(tuán)圓飯，覆蓋全國800多個貧困地區(qū)的16.8萬款特色農(nóng)產(chǎn)品，助力脫貧攻堅。

今年3月以來，為助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，總臺聯(lián)合國資委共同發(fā)起、“央視頻”攜手國投人力共同推出“春暖花開國聘行動”大型線上“云招聘”活動，共吸引包括十大軍工企業(yè)、三大航空公司、三大電信運營商、阿里巴巴、騰訊、京東、拼多多等大型國企、知名民企等1萬多家企事業(yè)單位入駐，近百所高校參與，發(fā)起京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、湖北等多場專場招聘活動，聯(lián)合各企事業(yè)單位為今年應(yīng)屆畢業(yè)生等提供超過百萬個崗位，積極助力做好“六穩(wěn)”工作、落實“六?！比蝿?wù)。

可以說，2020年總臺在政務(wù)服務(wù)、媒體電商、版權(quán)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)拓展等領(lǐng)域積極探索，努力成為打破行業(yè)壁壘、實現(xiàn)共融互通的推動者。