中央廣播電視總臺奧運會及歐洲杯融媒體營銷方案在上海發(fā)布

5月9日，“圣火，讓我們在一起——中央廣播電視總臺奧運會及歐洲杯融媒體營銷方案發(fā)布會”在上海舉行。總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明出席活動并致辭；總臺總經理室常務副召集人任學安發(fā)布了總臺奧運會及歐洲杯融媒體營銷方案系列產品；總臺體育頻道相關負責人及部分優(yōu)秀運動員介紹了總臺東京奧運會、北京冬奧會和歐洲杯轉播報道計劃和主要看點。

總臺上海總站站長齊竹泉，總臺體育青少節(jié)目中心、總經理室、上?？傉鞠嚓P負責人，以及400余位國內外企業(yè)代表參加會議。發(fā)布會由張斌、梁毅苗、賀煒、邵圣懿、馬凡舒主持。

總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明在致辭中表示，“體育是一項神圣的事業(yè)，體育強國夢與中國夢緊密相連”，2021年、2022年無疑是見證中華民族體育強國夢的重要年份。當前，新冠肺炎疫情仍在蔓延，全球經濟和社會生活秩序都受到深度影響，國際社會是一個你中有我，我中有你，相互依存的命運共同體。奧運會和歐洲杯的到來是一束光芒，它所倡導的團結、合作、拼搏精神，將讓世界各國人民凝聚在奧運圣火的光芒之下，眾志成城，共克時艱，攜手擊退病毒陰霾，共同迎接明天的美好。中央廣播電視總臺獨家持有東京奧運會和北京冬奧會在中國大陸地區(qū)（含澳門）的全媒體權利及分許可權利，將在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局下，充分發(fā)揮融媒體報道優(yōu)勢，為億萬觀眾呈現(xiàn)豐富多彩的視聽盛宴。為了和品牌企業(yè)共同抓住2021體育大年的商機，共享奧運會、歐洲杯品牌營銷盛宴，總臺總經理室把奧運會和歐洲杯的傳播服務方案設計作為頭等重要的大事來抓，這次的方案設計，更加突出媒體融合傳播的特征，既有核心的電視資源，又增加了央視頻、央視體育、央視網、央視影音等新媒體平臺資源，在此基礎上實現(xiàn)了多個第一：第一次將夏奧會和冬奧會捆綁營銷，第一次在賽事直播中大版面呈現(xiàn)合作品牌元素，第一次推出融媒體互動傳播產品等。跟往屆體育大賽的營銷相比，本屆奧運會、歐洲杯營銷由總臺總經理室全盤統(tǒng)籌，總經理室不僅負責總臺旗下所有介質的廣告經營，還負責總臺所有版權資產的運營以及總臺下屬企業(yè)的經營管理工作，全面整合總臺全媒體資源，服務國內外優(yōu)秀品牌?？偨浝硎也俦P的奧運會和歐洲杯營銷，必將給合作伙伴帶來更豐富的資源、更豐盛的創(chuàng)意和更豐厚的回報。從歐洲杯到東京奧運會，再到2022虎年春節(jié)開幕的北京冬奧會，都是總臺競技體育的超級IP，且具有連貫性、聯(lián)動性和延續(xù)性，從整體的廣告推廣效果看，必然是今年至明年最重要的黃金窗口期。今天大家能在此相聚一堂，說明中國的疫情防控取得了舉世矚目的成就，中國經濟在雙循環(huán)格局的推動下，依然保持了強大的動能，中國企業(yè)依然保持著奮發(fā)向前的態(tài)勢。今天的發(fā)布會正式拉開了奧運會和歐洲杯營銷大戲的序幕，讓我們在一起，心連著心，手挽著手，讓我們在一起，堅定信念，奮勇拼搏，共創(chuàng)品牌傳播新經典，成就體育營銷新傳奇！

總臺總經理室常務副召集人任學安發(fā)布了奧運會及歐洲杯融媒體營銷方案系列產品。其中歐洲杯營銷方案包括中央廣播電視總臺黃金足球賽事S系列和A系列，這兩個系列的產品均可使用“中央廣播電視總臺黃金足球賽事戰(zhàn)略合作伙伴”稱號，以及直擊賽場融媒體資源配置。兩屆奧運會的超級營銷方案包括四款融媒體產品，即中央廣播電視總臺頂級賽事尊享系列、驕傲系列、光榮系列和中央廣播電視總臺黃金賽事獨家互動合作伙伴。這四款產品均包含授權稱號、專享資源、硬核資源、心儀資源四大板塊。系列融媒體營銷產品遵循奧運會、歐洲杯贊助商優(yōu)先認購的原則進行銷售，席位稀缺，售罄為止，后續(xù)不再發(fā)售其它產品。任學安表示，后疫情時代，市場重啟絕不是簡單的重復，而是一次重新發(fā)現(xiàn)、重新估值、重新分配的重大機遇。剛剛過去的“五一”假期，我們親身體會全球疫情防控戰(zhàn)中，中國經濟的蓬勃力量，這就是中國市場的力量。剛剛滿三歲的中央廣播電視總臺，無論是14-24歲年輕觀眾增長高達139%的《新聞聯(lián)播》，還是受年輕人追捧的《國家寶藏》《典籍里的中國》等現(xiàn)象級的文化節(jié)目，都讓我們看到了正在不斷向上成長的國家主流媒體的力量。馬上到來的三大國際頂級賽事為品牌建設贏得市場重啟機遇提供了獨特的體育的力量。當市場的力量、媒體的力量與體育的力量在這個獨特年份疊加交匯時，將會發(fā)生什么？里斯和特勞特在著名的《商戰(zhàn)》中這樣寫到：“如果你希望給別人留下深刻印象，必須暴風驟雨一般迅速進入人們的頭腦。”那么，我們今天在這里發(fā)布的產品就是這樣一款為品牌搶占人們頭腦，開啟暴風驟雨般飽和式攻擊的核武器！

發(fā)布會上，總臺體育青少節(jié)目中心競賽部主任孫偉、新媒體部體育組副組長盧幟分別介紹了奧運會及歐洲杯整體賽事轉播計劃及新媒體傳播方案。東京奧運會期間，總臺將派出400余人前方報道團隊，CCTV-1、2、5、5+、新聞、4K超高清，央視新聞客戶端、央視體育客戶端、央視頻、央視網等多頻道、多終端報道。北京冬奧會期間，總臺將在“5G+4K/8K+AI”技術助力下，細致入微呈現(xiàn)冬奧之美。歐洲杯報道將通過全媒體協(xié)同運作，形成新的賽事傳播場景，虛擬演播室、3D技戰(zhàn)術分析、賽后分析報告等創(chuàng)新將帶給觀眾全新體驗。