網(wǎng)絡(luò)視頻新增長(zhǎng)點(diǎn)在“銀發(fā)網(wǎng)民”？

2020年，新冠肺炎疫情給影視行業(yè)帶來沖擊的同時(shí)，也帶來了機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，2020年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模首次突破9億。

從2016年開始，互聯(lián)網(wǎng)影視成為國(guó)內(nèi)影視行業(yè)里的一條賽道和參與者，五年來網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模增長(zhǎng)1.7倍，到2020年，網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)實(shí)題材占比達(dá)到了七成；去年第32屆中國(guó)電視劇飛天獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)，首次把網(wǎng)絡(luò)劇納入評(píng)選的范圍；第26屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳中國(guó)電視劇入圍名單中，10部中有4部是網(wǎng)絡(luò)首播……互聯(lián)網(wǎng)影視已經(jīng)成為影視行業(yè)里不容忽視的重要領(lǐng)域。

2020年是疫情沖擊影視行業(yè)的一年，對(duì)影視行業(yè)沖擊的同時(shí)，也給互聯(lián)網(wǎng)影視的發(fā)展帶來新契機(jī)，當(dāng)觀眾減少外出時(shí)間，增加個(gè)體上網(wǎng)時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)影視面臨機(jī)遇、變化，也面臨挑戰(zhàn)和思考。

《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》以及《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》三份報(bào)告近日在上海電影節(jié)期間發(fā)布。

其中，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻新的增長(zhǎng)點(diǎn)需要到“黃發(fā)垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉(xiāng)村中尋求。

我國(guó)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”

國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南首先發(fā)布《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》，國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮也帶來《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》，兩份報(bào)告都指出網(wǎng)生影視領(lǐng)域的成績(jī)。

報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)劇方面，2020年共上線230部，相比2019年的202部顯著上揚(yáng)，現(xiàn)實(shí)題材占比達(dá)到了七成。還有一個(gè)明顯的變化是，在短劇風(fēng)潮的引領(lǐng)下，2020年的網(wǎng)絡(luò)劇更加精煉——230部上線網(wǎng)絡(luò)劇中，12集短劇占比最高，數(shù)量達(dá)到80部，占網(wǎng)絡(luò)劇35%的體量，曾經(jīng)常見的“40+劇集”只有6部，占比僅為2%。另外，網(wǎng)劇在培育用戶消費(fèi)習(xí)慣方面進(jìn)展顯著，30%的網(wǎng)絡(luò)劇、59%的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇實(shí)現(xiàn)了超前點(diǎn)播，更有66%的觀眾表示使用過超前點(diǎn)播功能。

網(wǎng)絡(luò)綜藝正在擺脫“有意思沒意義”的創(chuàng)作慣性，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在2018年出現(xiàn)過井噴式的增長(zhǎng)，但是近兩年數(shù)量趨于穩(wěn)定，內(nèi)容品質(zhì)有所提升；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片全年共上線396部，較2019年上揚(yáng)38%，“中國(guó)風(fēng)”成為2020網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片主題，“破圈”也時(shí)有發(fā)生。

最值得一提的是，2020年，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片飛速發(fā)展，從2019年的150部上漲70%、達(dá)到2020年的259部。好作品層出不窮，從疫情席卷全球態(tài)勢(shì)出發(fā)、主打真實(shí)記錄的作品直擊人心；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片內(nèi)容質(zhì)量繼續(xù)提升，成為年輕人熱門話題的作品也比比皆是，反映社會(huì)題材的作品去年占比高達(dá)35%。比如記錄疫情防控和脫貧攻堅(jiān)的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片分別達(dá)到了44部和13部。

此外，主流媒體短視頻業(yè)務(wù)更加活躍，2020年，中央級(jí)廣電媒體在抖音、快手的賬號(hào)數(shù)量為294個(gè)，省級(jí)廣電媒體賬號(hào)數(shù)量達(dá)到5716個(gè)，同比2019年增長(zhǎng)164.86%和745.56%。

報(bào)告同時(shí)顯示，五年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因?yàn)榇逋ü饫w比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達(dá)到3.09億；同時(shí)，網(wǎng)民增長(zhǎng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，我國(guó)已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，未來這些都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》中預(yù)測(cè)，未來五年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將迎來四個(gè)趨勢(shì)：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進(jìn)一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國(guó)際傳播是網(wǎng)絡(luò)視聽擔(dān)負(fù)的重大而現(xiàn)實(shí)的政治任務(wù)。

發(fā)展：制造精品短視頻，避免跟風(fēng)

北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地教授在《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品報(bào)告（2021）》中指出，過去一年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)生了深刻的變化，我們的社會(huì)環(huán)境，消費(fèi)環(huán)境也發(fā)生了很多的變化。

陸地教授首先提出關(guān)于“精品”的理解，“精品首先不能隨波逐流，不能跟風(fēng)，第二在制造上不能粗制濫造，第三，朝生夕滅、不能持久的作品顯然不是精品。精品應(yīng)當(dāng)是什么呢？第一是有形有神，第二要入眼入心，第三能感染人能走紅，精品它一定有大量的受眾，要有巨大的社會(huì)反響，沒有受眾、沒有反響的作品是很難成為精品的。第四可長(zhǎng)可久，不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，我們下一代人還喜歡，就像我們的四大名著代代相傳，歷久彌新?！?/p>

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》還直面長(zhǎng)視頻平臺(tái)遭遇短視頻內(nèi)容擠壓以及“同行內(nèi)卷”的難點(diǎn)，提出“鮮桃一個(gè)好過爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”，就是內(nèi)容上追求精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)輸出，至于“爛杏”，報(bào)告否定的就是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)影視市場(chǎng)跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產(chǎn)策略。

陸地更強(qiáng)調(diào)，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉(zhuǎn)變，“隨著用戶欣賞品位的提高，我覺得我們的用戶將對(duì)精品的需求會(huì)從數(shù)量和強(qiáng)度上都會(huì)不斷的加強(qiáng)，我們的生產(chǎn)者、企業(yè)如果不能生產(chǎn)更多的精品，今后很有可能被邊緣化甚至于被市場(chǎng)淘汰?！?/p>