東京奧運(yùn)會開幕在即，各大平臺如何應(yīng)戰(zhàn)？

7月23日，東京奧運(yùn)會即將開幕。最近，奧運(yùn)相關(guān)信息及中國代表團(tuán)的一舉一動都屢上熱搜，比如7月17日晚間，中國體育代表團(tuán)宣布，女排運(yùn)動員朱婷、跆拳道運(yùn)動員趙帥將擔(dān)任東京奧運(yùn)會開幕式中國體育代表團(tuán)旗手，引發(fā)廣泛的話題討論。

今天是東京奧運(yùn)會倒計時第四天，隨著中國奧運(yùn)代表團(tuán)陸續(xù)抵達(dá)東京，多家媒體也進(jìn)入了全面的備戰(zhàn)報道狀態(tài)。歷屆奧運(yùn)會都是媒體大秀內(nèi)容與科技的主戰(zhàn)場，各大平臺籌備了哪些節(jié)目和專題？將如何推動奧運(yùn)報道的創(chuàng)新？又如何借力“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮更大的效應(yīng)？

奧運(yùn)內(nèi)容“三劍客”，賽事直播、體育新聞、專題節(jié)目

總臺：預(yù)熱節(jié)目+多頻道、多平臺資訊輪動

在今年3月，央視體育頻道推出了奧運(yùn)預(yù)熱節(jié)目《東京行動》。7月13日，中央廣播電視總臺舉行東京奧運(yùn)會前方報道團(tuán)出發(fā)儀式，將分批次派出近800人，對東京奧運(yùn)會開展全方位的一手報道。總臺無疑是體育新聞報道最為集中的平臺，一批老牌體育節(jié)目和重大新聞資訊類節(jié)目將全面報道本屆奧運(yùn)會。

據(jù)悉，東京奧運(yùn)會期間，體育頻道將作為主頻道，全天24小時播出奧運(yùn)事奧運(yùn)資訊，重點報道中國運(yùn)動員的奪金項目。綜合頻道（CCTV-1）將精選轉(zhuǎn)播一些重大的有影響力的賽事，財經(jīng)頻道（CCTV-2）將在奧運(yùn)期間轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會開閉幕式，央視新聞頻道也將在奧運(yùn)期間全天候報道、隨時更新奧運(yùn)會的最新賽場內(nèi)外資訊。同時，央視網(wǎng)、央視頻、央視新聞、央視體育客戶端也將同步運(yùn)用新媒體手段報道奧運(yùn)會。

咪咕：紀(jì)錄片預(yù)熱+超強(qiáng)賽事解說團(tuán)+自制節(jié)目

作為國內(nèi)唯一一家全量直播東京奧運(yùn)會的新媒體平臺，咪咕率先上線了紀(jì)錄片《逐夢東京》，記錄了超100位奧運(yùn)健兒備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會的幕后故事，這部作品也是咪咕東京奧運(yùn)會相關(guān)自制內(nèi)容的首發(fā)之作。

隨著奧運(yùn)開賽，咪咕將推出《奧運(yùn)早新聞》《歪看奧運(yùn)》《金牌速遞》等節(jié)目。咪咕與新華網(wǎng)聯(lián)合制作的社會人文類節(jié)目《偉大的失敗者》，與芒果攜手推出的奧運(yùn)脫口秀《奧運(yùn)叨叨叨》，以及賽后第一時間訪談節(jié)目《王牌登陸》等也將悉數(shù)登場，有望為大眾奉上更加精彩的奧運(yùn)文化大餐。

騰訊：偶像陪伴+喝彩曲+多檔專題節(jié)目

7月16日，INTO1's Wonderland暨騰訊東京奧運(yùn)報道喝彩曲《INTO THE FIRE》發(fā)布會舉行，11位成員集體亮相并獻(xiàn)上新歌舞臺首秀。

作為東京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播商，騰訊宣布，自7月23日開幕式當(dāng)天起，INTO1成員將在賽事期間多次做客騰訊奧運(yùn)特別直播節(jié)目《贏戰(zhàn)東京》，陪伴用戶共享東京奧運(yùn)的賽事精彩。同時，騰訊將上線《贏戰(zhàn)東京》《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》《我家有冠軍》《百年百冠》《騰訊奧運(yùn)報道星運(yùn)電臺》等40多檔節(jié)目。

快手：賽事點播+多元自制內(nèi)容+趣味直播答題

作為全球首家參與奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺，快手將從賽事、內(nèi)容、玩法三大維度全面發(fā)力。

在賽事呈現(xiàn)之外，快手策劃推出《這就是冠軍》《老鐵！早上好》《奧運(yùn)一年級》《冠軍來了》《大話奧運(yùn)》《哦呦！冠軍》等多檔直播、自制內(nèi)容，包含賽前備戰(zhàn)故事+每日熱點資訊盤點+奧運(yùn)綜藝+奧運(yùn)健兒訪談+“云逛”奧運(yùn)村+趣味解說奧運(yùn)等多元化精品特色內(nèi)容矩陣，全天候呈現(xiàn)本屆奧運(yùn)會賽場內(nèi)外精彩內(nèi)容。

傳媒科技再升級，超高清、融媒、5G、云互動、直播活動鼎力出擊

本屆奧運(yùn)會也將成為科技“秀場”，同時為國內(nèi)媒體行業(yè)帶來一次大練兵，一些創(chuàng)新玩兒法值得關(guān)注。

據(jù)悉，中央廣播電視總臺4K/8K超高清轉(zhuǎn)播車已抵達(dá)東京。本屆奧運(yùn)會，總臺貫徹“一體制作、融合傳播”報道理念，CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV5+、CCTV4K等電視頻道和中國之聲等廣播頻率，以及央視頻、央視新聞、央視體育等新媒體平臺全面立體開展奧運(yùn)轉(zhuǎn)播報道。

咪咕將主打5G優(yōu)勢，利用5G+4K、HDR Vivid等超高清技術(shù)為賽事加持，全面提升畫面整體的色彩層次和畫質(zhì)細(xì)節(jié)，帶給觀眾更真實生動的沉浸式體驗。同時，咪咕還將升級運(yùn)用5G+云包廂、云吶喊、云打call等科技互動手段，提供多屏同看功能，為用戶互動提供便利。

騰訊將開啟“金牌紅包雨”、“云游東京”、“為中國鼓勁”等20多種創(chuàng)新互動玩法，并聯(lián)動以INTO1為代表的眾多明星，以及動漫、音樂、游戲等跨界資源，希望為用戶帶來全新的奧運(yùn)觀賽與互動體驗。

快手將創(chuàng)新互動玩法，以趣味答題+多重福利方式點燃全民參與熱情。比如，推出趣味奧運(yùn)知識直播答題活動《快手狀元奧運(yùn)答題季》，在7月20日-8月8日每晚8點邀請眾多明星、冠軍齊助力，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友通過答題的形式，了解奧運(yùn)知識、近距離感受奧運(yùn)氛圍，參與獲得贏200克金牌、搶2000萬獎金的機(jī)會。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，版權(quán)限制下多家平臺有望繼續(xù)搞活周邊

以上傳媒內(nèi)參基本匯總了奧運(yùn)賽事直播或轉(zhuǎn)播版權(quán)方的內(nèi)容布陣與科技能量。實際上，參與奧運(yùn)內(nèi)容傳播的媒體遠(yuǎn)不止這些，更多平臺雖然不具備版權(quán)，但是靈活運(yùn)用“奧運(yùn)熱”做周邊產(chǎn)品的有很多。比如，2008年北京奧運(yùn)會期間，湖南衛(wèi)視推出了《奧運(yùn)天天獎》《健翔看奧運(yùn)》等特別節(jié)目。

雖然是蹭熱度、搞周邊，但對于平臺來說，借有限的素材開展大量新聞報道、做歷年奧運(yùn)精彩時刻專題回顧、自制奧運(yùn)競技節(jié)目等，都是積極做法。對于平臺來說，有熱度、有收視、帶動流量，甚至可以產(chǎn)生廣告投放吸引力。這就是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的魅力，也是傳媒經(jīng)營的借力借勢之道。相信今年的周邊產(chǎn)品也會格外的多。