未來電視”會是廣電媒體的未來嗎？

7月中旬的國家廣電總局半年度工作會議上，中宣部副部長、國家廣電總局局長徐麟強(qiáng)調(diào)加快推進(jìn)“未來電視”戰(zhàn)略部署。

時隔一個半月，在8月底的2022中國新媒體大會中，湖南省委宣傳部副部長張嚴(yán)分享了對“未來電視”戰(zhàn)略的認(rèn)識和思考。

多次被“點名”推進(jìn)的“未來電視”戰(zhàn)略到底是啥？能幫廣電媒體解決哪些難題？廣電媒體如何用好“未來電視”？

帶著這幾個問題，傳媒茶話會對話河南廣播電視臺副總編輯郭士飛、成都市廣播電視臺橙視傳媒公司副總經(jīng)理兼首席內(nèi)容官賴曉莉、中國傳媒大學(xué)教授王甫、廣東財經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長文遠(yuǎn)竹。

“未來電視”是啥？

首先，需要明確一點：

與有線廣播電視、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視不同，“未來電視”不是某種特定的電視形態(tài)。

2022中國新媒體大會上，湖南省委宣傳部副部長張嚴(yán)對“未來電視”給出了他的理解：“‘未來電視’是一個廣義的視聽概念，代表著視聽產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢、未來發(fā)展圖景。它不止于電視，是新的理念模式，是系統(tǒng)性革命性的迭代升級，關(guān)系著廣電的未來發(fā)展方向?！?/p>

那么如何理解“未來電視”的具體內(nèi)涵呢？張嚴(yán)認(rèn)為“未來電視”有五大特點：

一是“未來電視”具有多樣性，隨處可見。

它的載體不只是電視機(jī)，只要是有顯示屏的地方都有它的“身影”，不僅包括手機(jī)、智能穿戴設(shè)備等小屏，也涵蓋樓宇廣告、公交站電子屏等戶外大屏。

二是“未來電視”注重打造沉浸式感受。

它通過使用三維聲、VR、MR、XR、互動視頻等多種技術(shù)，為觀眾創(chuàng)造一個沉浸式體驗環(huán)境。觀眾一進(jìn)入這個環(huán)境中，就可以自由選擇觀看視角，多感官沉浸在這個領(lǐng)域中。

三是“未來電視”應(yīng)用場景多，實用性強(qiáng)。

它不只可以看節(jié)目，還深入生活的方方面面，小到獲取附近菜市場今日菜價，大到接收地震避險預(yù)警信息，獲取應(yīng)急場所地圖等。它將觸手可及，全方位地融入人民群眾的生活中。

四是“未來電視”智能化程度高，能夠做到個性訂“智”。

觀眾在觀看節(jié)目、使用服務(wù)時，可以實現(xiàn)自由選擇、智慧互動、私享訂制。例如，給孕期媽媽私人訂制孕期食譜、運(yùn)動方案，給久坐上班族推薦腰部頸椎放松、鍛煉教程等。

五是“未來電視”可以帶動行業(yè)內(nèi)外，促進(jìn)供給協(xié)同。

“未來電視”將帶動行業(yè)上下、內(nèi)外大協(xié)同、大融合，形成網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、業(yè)務(wù)互通、數(shù)據(jù)共享的全新制播體系、服務(wù)體系和管理體系。

廣東財經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長文遠(yuǎn)竹認(rèn)為，“未來電視”是媒體深度融合在電視領(lǐng)域的一次具體而深入的規(guī)劃和部署。它的精髓在于“技術(shù)+電視”，通過VR、AR、實時交互等技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，打破人們對于傳統(tǒng)“客廳里的電視”的刻板印象。

說白了“未來電視”就是一塊“無所不在、無所不能”的“超級屏”。這塊“超級屏”，不僅可以隨時隨地提供個性化、全方位的智能服務(wù)，還能加強(qiáng)廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、外部協(xié)同聯(lián)系，促進(jìn)廣電行業(yè)發(fā)展。

“未來電視”能給廣電媒體帶來什么？

今年5月底，廣電行業(yè)被人社部等列入2022緩交社保的“困難”行業(yè)名單。

原本捧著金飯碗，如今成了“特困戶”，在這樣的生存環(huán)境下，“未來電視”能給廣電媒體帶來什么？

首先，是思維的轉(zhuǎn)變。

中國傳媒大學(xué)王甫教授曾經(jīng)在中央廣播電視總臺工作了30多年，“未來電視”的概念的提出讓他感到非常興奮，他認(rèn)為，“未來電視”打碎了傳統(tǒng)的電視概念，讓廣電人認(rèn)識到電視要想發(fā)展，不能對過去抱有留戀、必須和老舊思維徹底“做個了斷”，全心全意投入到深度融合中去。

具體來說，電視機(jī)只是節(jié)目的一個出口，客廳只是一個播出場景。廣電媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變老舊的“客廳的電視”“大屏的電視”思維，主動去“擁抱”物聯(lián)網(wǎng)。

成都市廣播電視臺橙視傳媒公司副總經(jīng)理兼首席內(nèi)容官賴曉莉講道：“在物聯(lián)網(wǎng)中，廣電媒體不能再按照純粹電視節(jié)目的生產(chǎn)模式生產(chǎn)內(nèi)容，應(yīng)該按照互聯(lián)網(wǎng)的思維來劃分垂類，做到因屏制宜、因時制宜。比如：冰箱、抽油煙機(jī)上的屏播放與做飯、食物保鮮相關(guān)的內(nèi)容；在下班時段的電梯屏幕投送兒童服飾、家裝裝修等廣告?！?/p>

其次，是行動的指導(dǎo)。

行動的指導(dǎo)體現(xiàn)在廣電節(jié)目生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)之中。比如，找選題時沒必要非得等重大事件出現(xiàn)，也可以主動從各大社交平臺上，從生活小事中尋找靈感；在操作環(huán)節(jié)，不一定非得經(jīng)過采訪、拍攝、后期制作等種種環(huán)節(jié)才能做出節(jié)目，有時經(jīng)過幾張證實過的新聞現(xiàn)場圖片配上文字，就可以做一個“分量足夠”的短視頻。

轉(zhuǎn)變思維，要理解“未來電視”不止于電視，更存在生活中的方方面面?；钣盟季S，指導(dǎo)實踐，讓電視節(jié)目更加年輕態(tài)，更加“快、短、鮮、活”，做到“全屏播出”和“因屏制宜”。

如何用好“未來電視”？

1.把好思想的“舵”

張嚴(yán)在中國新媒體大會上講到如何用好“未來電視”時說：“要用主流價值導(dǎo)向駕馭‘算法’，把主流價值導(dǎo)向貫穿內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域全鏈條，借助移動傳播和先進(jìn)技術(shù)，不斷鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量?！?/p>

反之，如果過于迷信算法、忽視思想的引領(lǐng)，不僅發(fā)揮不了技術(shù)優(yōu)勢，還有可能犯錯誤。

技術(shù)只是一艘船，思想必須當(dāng)好舵手，堅持主流價值的航向，遵循傳播規(guī)律，最后才能到達(dá)“未來電視”中理想的彼岸。

2.抓住技術(shù)這個“突破口”

雖然“未來電視”戰(zhàn)略沒有給出現(xiàn)成的參照樣板，但是“未來電視”有“技術(shù)優(yōu)勢”這個鮮明特點，為廣電媒體解決困局提供了突破口。

王甫講道：“‘未來電視’戰(zhàn)略特別強(qiáng)調(diào)了技術(shù)的重要性，廣電媒體要把技術(shù)流失扭轉(zhuǎn)住，形成技術(shù)優(yōu)勢。要掌握 VR、AI、元宇宙等最新的技術(shù)，并把這些新技術(shù)與電視臺的內(nèi)容優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢結(jié)合起來，牢牢握住發(fā)展的主動權(quán)?！?/p>

3.推進(jìn)大小屏融合

把好思想的“舵”，活用先進(jìn)技術(shù)有助于生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，但是“叫好”未必“叫座”，怎樣才能“叫好又叫座”？

河南廣播電視臺副總編輯郭士飛認(rèn)為：“要把受眾的碎片化閱讀習(xí)慣和廣電的內(nèi)容生產(chǎn)模式結(jié)合起來，推進(jìn)大小屏交流融合。這樣才能做到既高質(zhì)量又接地氣。”

大象新聞 B 站賬號將《洛神水賦》的開場舞《祈》單獨(dú)播放，播放量超 500 萬。大象新聞的抖音號還對節(jié)目進(jìn)行了二次創(chuàng)作，將其剪輯成時長更短的豎屏短視頻，并配合符合抖音調(diào)性的背景音樂與字幕，一經(jīng)發(fā)布就獲得了超 10 萬的點贊量。

4.促進(jìn)市場化發(fā)展，推動供需改革

談到“未來電視”的作用時，郭士飛講道：“‘未來電視’這步棋的重點在于促進(jìn)廣電媒體市場化，具體分為供給和需求兩方面?！?/p>

在供給方面，郭士飛建議：“廣電媒體應(yīng)該加速實行供給側(cè)改革，創(chuàng)新體制機(jī)制，加速流程再造，盡快解決人民群眾日益增長的精神生活追求與滯后的內(nèi)容產(chǎn)品供應(yīng)之間的矛盾。”

在這方面，河南臺給廣電媒體打了一個樣兒。

在2020年，河南臺把臺里的文藝部、紀(jì)錄片工作室、精品廣播劇創(chuàng)作部分離出來，與市場化運(yùn)作的河南大象融媒體技術(shù)有限公司合并，組建河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心，推進(jìn)“經(jīng)營性事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制”以及“制播分離”，釋放生產(chǎn)活力。

之后又在策劃中心內(nèi)部建立了18個工作室，引入自由組建與淘汰競爭機(jī)制。

以中國傳統(tǒng)節(jié)日晚會系列節(jié)目為例，總導(dǎo)演這一崗位需要員工提交創(chuàng)意方案，由每個部門的正職組成的總經(jīng)理辦公會決定勝出者。2021年的河南臺春晚、元宵、清明等節(jié)日晚會就是由不同的工作室所創(chuàng)，而《端午奇妙游》總導(dǎo)演陳佳也是通過提交方案競聘上崗。

這種方式不僅吸引各路“鬼才”紛紛來投，還進(jìn)一步激發(fā)了員工的創(chuàng)作熱情，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量與效率，生產(chǎn)出了《唐宮夜宴》《上下舞千年》等播放量破億的爆款產(chǎn)品。

在需求方面，郭士飛告訴傳媒茶話會：“廣電媒體要更主動，要通過科技賦能手段的廣泛使用，創(chuàng)造新的需求，延長或增加價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。廣電行業(yè)只有主動融入市場才能在媒體融合中不落下風(fēng)?！?/p>

河南臺在5G、人工智能等新技術(shù)加持下推出的《元宵喜樂會》《端午奇妙游》等“中國節(jié)日”系列節(jié)目，不僅當(dāng)時就爆火出圈，還刺激了新需求、新合作的產(chǎn)生。

2021年3月，借助《唐宮夜宴》等節(jié)目的影響，河南臺迅速成立河南唐宮文創(chuàng)公司，7個月的時間，合作了30多個頭部品牌、開發(fā)110出多種文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)收入近5000萬元。

文遠(yuǎn)竹提到：“‘未來電視’的實現(xiàn)不是一蹴而就的事，還需要領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)在政策支持、財政扶持等方面細(xì)化、深化。不僅要為廣電媒體指明方向，還要‘拉上馬，送一程’。這樣更有利于激發(fā)廣電媒體的創(chuàng)作熱情和能動性，幫助廣電媒體找到適合自己發(fā)展的路并堅持走下去。”

參考資料：

[1].廣電總局召開半年度工作會議：首提加快推進(jìn)“未來電視”戰(zhàn)略部署——

https://mp.weixin.qq.com/s/KXdSA7_dyGE75pAE77cMgQ

[2].《2021短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》發(fā)布——中國文明網(wǎng)

http://www.wenming.cn/cy/gjgbdszj/202208/t20220822_6456213.shtml

[3].【觀察】“未來電視”已來——國家廣電智庫

https://mp.weixin.qq.com/s/lU6US_mDCbIErk_P3aLZDQ

[4].2022年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽工作年中推進(jìn)會在京召開——國家廣播電視總局 http://www.nrta.gov.cn/art/2022/7/15/art_112_60989.html