【案例】南京廣電加快建設(shè)以融合傳播為重點(diǎn)、以廣電媒體業(yè)務(wù)為特色的新型媒體集團(tuán)

（南京廣播電視集團(tuán)供稿）

近年來，南京廣播電視集團(tuán)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，實(shí)施“內(nèi)容創(chuàng)制、政務(wù)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、平臺(tái)建設(shè)、技術(shù)賦能、人才隊(duì)伍”六大提升行動(dòng)，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，加快建設(shè)以融合傳播為重點(diǎn)、以廣電媒體業(yè)務(wù)為特色的新型媒體集團(tuán)。

一、媒體融合新成效

構(gòu)建新型傳播體系。堅(jiān)持“內(nèi)容為王、終端為重、移動(dòng)為先、人才為本”的發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺(tái)，努力構(gòu)建具有強(qiáng)大價(jià)值引導(dǎo)力、傳播影響力、社會(huì)公信力的輿論宣傳平臺(tái)和全媒體傳播體系。集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)“移動(dòng)優(yōu)先”，自有平臺(tái)牛咔視頻以“云上南京”為定位，以“牛咔視頻”為龍頭的新媒體傳播矩陣粉絲逾1億，構(gòu)建起電視、廣播、新媒體協(xié)同發(fā)展的新型傳播格局。

（牛咔視頻傳播矩陣）

打造系列融媒作品。不斷轉(zhuǎn)化廣播電視媒體的采編優(yōu)勢(shì)，建立全媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，制作適合多屏傳播、多渠道分發(fā)的融媒體產(chǎn)品。近5年來，堅(jiān)持立足南京本土重大新聞，聯(lián)動(dòng)業(yè)內(nèi)同行，策劃推出融媒主題宣傳季，該創(chuàng)新實(shí)踐躋身江蘇省廣播電視媒體融合新聞品牌；《“一米高度”看南京，我與城市共成長》等9件融媒精品榮獲中國新聞獎(jiǎng)；融媒季播節(jié)目《南京》等系列文化精品以豐富的視聽語言，多維度展現(xiàn)地域人文歷史與現(xiàn)代文明的魅力；理論宣講融媒產(chǎn)品《思想的力量》和《學(xué)習(xí)寧聚力》結(jié)合鮮活的南京實(shí)踐，探索理論節(jié)目語態(tài)和傳播的創(chuàng)新；全國“優(yōu)秀少兒節(jié)目”《長江上的開學(xué)第一課》以富有長江文化特色的內(nèi)容和新穎的節(jié)目形態(tài)，實(shí)現(xiàn)良好傳播效果。

《南京》

構(gòu)筑融合傳播平臺(tái)。以深度融合促進(jìn)傳播平臺(tái)建設(shè)。融合戶外大屏、電視中屏、手機(jī)小屏自主研發(fā)的5G Live南京城市直播平臺(tái)，獲評(píng)全國廣播電視媒體融合典型案例、入選國家廣電總局首屆“新時(shí)代·新品牌·新影響”廣電媒體融合產(chǎn)品品牌。

（5G Live）

基于區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)的天權(quán)內(nèi)容溯源平臺(tái)，構(gòu)建媒體融合的互動(dòng)模式，挖掘網(wǎng)絡(luò)視聽新價(jià)值，獲評(píng)全國廣播電視媒體融合成長項(xiàng)目，入選江蘇省廣播電視媒體融合技術(shù)品牌。

（天權(quán)內(nèi)容溯源平臺(tái)）

激發(fā)融媒產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。匯聚優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式，重構(gòu)“在播-在場-在線-在商”新盈利模式。以“融媒體+”為手段，深耕垂類專項(xiàng)市場，拓展大型活動(dòng)和會(huì)展業(yè)務(wù)，不斷提升城市文化宣傳、媒體推廣及綜合運(yùn)營的能力與效果。南京森林音樂會(huì)，采用“線上＋線下”多平臺(tái)展播方式，打造“藝術(shù)周”和“分享季”，線上觀看量超2500萬人次，奇跡暢娛MCN矩陣、話題和短視頻播放量過億；創(chuàng)新南京（國際）動(dòng)漫創(chuàng)投大會(huì)運(yùn)營方式，推動(dòng)優(yōu)秀創(chuàng)意落實(shí)落地，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交流合作。

二、城市媒體融合發(fā)展新探索

堅(jiān)持媒體融合的系統(tǒng)觀念。要統(tǒng)籌好“破”與“立”。媒體的融合發(fā)展，要兼顧“發(fā)展與安全、內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)驅(qū)動(dòng)、自有平臺(tái)建設(shè)和社會(huì)化平臺(tái)應(yīng)用”之間的關(guān)系，要通過內(nèi)容與技術(shù)相加相融，生產(chǎn)更多有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣的新聞內(nèi)容，有效實(shí)現(xiàn)不同主流媒體、政務(wù)服務(wù)平臺(tái)等公共服務(wù)主體間的數(shù)據(jù)資源共享，筑牢融合發(fā)展的“根”與“魂”。根據(jù)集團(tuán)平臺(tái)型媒體發(fā)展方向，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先，多元融合”，打造“一體兩翼，云上南京”傳播體系。做強(qiáng)牛咔視頻移動(dòng)平臺(tái)、做優(yōu)傳統(tǒng)廣電傳播平臺(tái)、做特MCN閉環(huán)平臺(tái)以及借能第三方平臺(tái)。

堅(jiān)持技術(shù)與內(nèi)容并重。要統(tǒng)籌好技術(shù)運(yùn)用的“度”與“效”。媒體的融合傳播要以技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用為切入點(diǎn)，充分挖掘和釋放新技術(shù)應(yīng)用的支撐潛力，推進(jìn)融媒技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。圍繞集團(tuán)“一體兩翼、云上南京”傳播體系，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向，對(duì)“技術(shù)賦能”進(jìn)行全方位、全鏈條化升級(jí)，全面提升廣電集團(tuán)在技術(shù)保障、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新及技術(shù)賦能市場中的競爭優(yōu)勢(shì)，建設(shè)具備全要素場景服務(wù)能力的技術(shù)綜合服務(wù)商體系。圍繞新聞宣傳、精品創(chuàng)作、外宣拓展等方面持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步打造南京廣電內(nèi)容創(chuàng)制品牌，讓“內(nèi)容為王”真正助力集團(tuán)各方面工作創(chuàng)新發(fā)展。以更多元的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)打造內(nèi)容精品，在融媒場域中塑造更為生動(dòng)的南京形象。

利用城市文化數(shù)字化優(yōu)勢(shì)。要統(tǒng)籌好“資源”與“優(yōu)勢(shì)”。新型主流媒體應(yīng)以當(dāng)前較為成熟的內(nèi)容生態(tài)為根基，深入推進(jìn)垂類傳播與垂直消費(fèi)，圍繞媒體與社會(huì)融合所實(shí)現(xiàn)的商業(yè)變現(xiàn)，進(jìn)一步激發(fā)數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)活力，有效推動(dòng)全媒體經(jīng)營體系構(gòu)建，構(gòu)筑媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展新圖景。抓住國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展契機(jī)，促進(jìn)集團(tuán)數(shù)字化技術(shù)體系與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，加快推動(dòng)優(yōu)秀文化資源“上云用數(shù)賦智”，加快推進(jìn)區(qū)塊鏈、云上博物館等技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建新型文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)體系。