2023全國廣播調(diào)研報告：廣播行業(yè)整體水平升級，七個方面解讀總臺廣播融媒引領(lǐng)

2023年是廣播行業(yè)數(shù)字化發(fā)展、智慧廣電轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵之年，全國各級廣播媒體發(fā)生了巨大變化。日前，“廣電獨家”發(fā)布了《2023年全國廣播調(diào)研報告》，集中關(guān)注全國廣播電臺的內(nèi)容、渠道、智能化、場景和生態(tài)等方面，全面地梳理了廣播行業(yè)的個性化突進和整體水平升級，從中摘取部分關(guān)于整體行業(yè)和總臺廣播的精彩內(nèi)容與大家分享。

1、融媒正當(dāng)時，技術(shù)和模式“兩手抓”

聲音依然擁有獨特的魅力。最新數(shù)據(jù)顯示，在擁有智能手機的用戶中，收聽廣播直播和互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目的用戶占到了42.5%，音頻APP的滲透率較高。

此外，2021—2022年度基礎(chǔ)研究結(jié)果顯示，收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的用戶同比增長96.4%，收聽廣播直播的用戶同比增長41.9%。在廣播收聽設(shè)備和途徑中，通過車載收聽和智能手機收聽已成為主流方式，年輕用戶和中青年用戶是這兩個收聽方式主要的用戶群體。

《2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，市場上優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音頻大部分內(nèi)容仍由主流媒體提供，在內(nèi)容類型方面，非廣播音頻與廣播節(jié)目內(nèi)容類型形成互補。媒體融合大勢下，廣播媒體借助新技術(shù)、利用新平臺不斷“橫向發(fā)展”，擴展自己的融合面，還在已有領(lǐng)域內(nèi)不斷精耕細作，尋求融合“精品化”。

無論是“橫向發(fā)展”還是“縱向發(fā)展”，從業(yè)者在已知范圍內(nèi)不斷嘗試和優(yōu)化，技術(shù)和模式兩手抓，思維和行動共前行，助力廣播媒體的融合之路走得更遠更深。

2023年3月，中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽新版本上線，實現(xiàn)內(nèi)容升級、產(chǎn)品架構(gòu)升級、技術(shù)能力升級及用戶體驗升級。通過迭代升級，云聽進一步聚焦內(nèi)容方向、聚合目標(biāo)用戶、聚力服務(wù)能力，推動運營進一步向全場景、全域化服務(wù)轉(zhuǎn)型。在成為“全國電臺集成第一平臺”的基礎(chǔ)上，云聽打造了有聲書品牌“云聽聲工廠”和“云聽開講”“云聽好書節(jié)”“云聽畢業(yè)季”等多個IP。

截至2023年12月，云聽全平臺累計用戶突破2.6億，匯聚全國1900余套地方廣播頻率，其中車載端裝機量超7900萬，已經(jīng)成為規(guī)模增速行業(yè)第一的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺和車聯(lián)網(wǎng)音頻第一媒體。初步實現(xiàn)了總臺廣播的用戶回歸和移動轉(zhuǎn)型。

“云聽AI主播”是“云聽AI綜合應(yīng)用平臺”的主要生產(chǎn)力，可將文字內(nèi)容快速、精準(zhǔn)制播為音頻內(nèi)容?！霸坡燗I主播”基于全神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化語音合成系統(tǒng)及超擬真語音合成技術(shù)，通過對主持人聲音的模型訓(xùn)練和深度學(xué)習(xí)，還原主持人的原始音色、播報節(jié)奏及重音處理等，并具備和真人主播一樣的播報能力，以高擬人度給聽眾帶來“真假難辨”的收聽感受。

目前，以“AI主播+AI編輯”賦能，云聽有聲快訊生產(chǎn)能力已達到日產(chǎn)千條。云聽還自主研發(fā)了AI智能誦讀評測系統(tǒng)，并將評測技術(shù)與“總臺好聲音”演繹的高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)“有聲語文教材”“中小學(xué)語文示范誦讀庫”相結(jié)合，推出“云聽朗讀評測”。這是中央主流媒體首個專為3~15歲中國兒童打造的中文在線誦讀評測產(chǎn)品。

2、節(jié)目“質(zhì)”“量”并重，新聞資訊類節(jié)目守正創(chuàng)新

新聞類廣播節(jié)目仍然是廣播的主要組成部分，占據(jù)了廣播節(jié)目總量的40%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播新聞的傳播渠道逐漸多元化，除了傳統(tǒng)的收音機外，越來越多的聽眾通過手機APP、微信公眾號等新媒體平臺收聽廣播新聞。廣播新聞在傳播形式上也在不斷創(chuàng)新，比如采用現(xiàn)場直播、互動問答等方式，提高新聞的時效性和趣味性。

3、生活服務(wù)類節(jié)目愈發(fā)“走心”

生活服務(wù)類節(jié)目的宗旨就是為百姓服務(wù)，解決百姓生活中遇到的各類難題。此類節(jié)目是踐行“以人民為中心”創(chuàng)作導(dǎo)向的重要抓手，在廣播節(jié)目中不可或缺。

廣播又被稱為“車輪上的媒體”，對七年來的收聽市場數(shù)據(jù)的跟蹤分析結(jié)果顯示，車載收聽市場呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢，尤其是2023年前三季度的收聽情況已超越了居家收聽。因此，早晚高峰的交通資訊服務(wù)必不可少。

4、文化類節(jié)目打開新格局

溯源基因，深化對自身文化的認識──部分制作機構(gòu)深刻把握中華文明的突出特性，聚焦典型中華文化符號，探尋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的源頭活水，引導(dǎo)人們“知來路，明去處”。

中國之聲國家文化公園特別策劃《江山壯麗──我說長城》邀請不同領(lǐng)域的講述者以音視頻形式闡釋長城精神內(nèi)涵，體現(xiàn)新時代建設(shè)長城國家文化公園的重要意義。節(jié)目中，聽眾了解到關(guān)于長城的豐富故事和深刻解讀。從關(guān)隘、敵樓、烽燧到防御體系，從借墻、劈山墻、山險墻到依山而建的長城，這一古老的建筑奇跡不僅是中華民族的重要象征，也是中國文化和歷史的瑰寶。

5、廣播活動：拉近與市場和受眾距離

廣播活動能夠拉近與市場和受眾的距離，滿足受眾個性化和多元化的意識形態(tài)，是貼近群眾的橋梁和紐帶，也是鏈接市場的一種非常有效的形式。對于品牌來說，廣播活動也是廣播電臺塑造自身的良好形象的一種有效方法，對于打造有市場辨識度的品牌形象、提升知名度和美譽度具有積極影響。

6、融媒直播行動抱團“出圈”

新聞媒體深化融合的時代背景下，廣播直播活動在內(nèi)容、形式和手段上均有新的嘗試和突破。在一次次大型融媒體直播實踐中，廣播進一步走向深度融合。

中國之聲圍繞國家公園主題策劃了《國家公園·兩天一夜》系列直播活動，對“廣播+小屏”融媒體直播的模式進行嘗試和探索?！秶夜珗@·兩天一夜》系列直播共進行五站野外廣播融媒體直播，每站三場，每場約一個小時。

節(jié)目在中國之聲、央視頻、“CMG觀察”微信視頻號以及快手、抖音、微博、B站等平臺同步播出，得到廣大網(wǎng)友好評。2023年，《國家公園·兩天一夜》──海南熱帶雨林國家公園之《林間密語》榮獲第33屆中國新聞獎一等獎。

2023年全國兩會期間，經(jīng)濟之聲繼續(xù)推出以總臺財經(jīng)評論員王冠為AI人物原型的超仿真主播擔(dān)任主持人，評論解讀《“冠”察兩會》。節(jié)目在國家廣播電視總局主辦的第二屆廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽人工智能應(yīng)用創(chuàng)新大賽中獲得“虛擬數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用一等獎”。

7、創(chuàng)新實踐，探索廣播生命價值新賽道

如今廣播的用戶群體和市場規(guī)模依然龐大。2022年中國音頻市場用戶規(guī)模達到8.3億，聲音經(jīng)濟的市場規(guī)模高達3816.6億元，2023年預(yù)計超過5100億元。正是因為有這樣的數(shù)據(jù)支持，我們有理由相信聲音媒體具有強勁的生命力和廣闊的市場空間，需要不斷地去實踐探索，尋找未來。