蘇州廣電：探索“科技+”“文化+”“廣電+” 鍛造新質生產力

（本文作者：蘇州廣播電視總臺黨委書記、臺長，蘇州廣電傳媒集團董事長　沈玲）

習近平總書記創(chuàng)造性地提出新質生產力，對新質生產力的特征、基本內涵、核心標志、特點、關鍵、本質等基本理論問題進行了深入系統(tǒng)闡述。“新質”體現(xiàn)的是創(chuàng)新、高質量，“生產力”要求的是形成產品、變成產出。今年全國兩會期間，習近平總書記到江蘇代表團參加審議并發(fā)表重要講話。習近平總書記提到了三個關鍵詞：一是“條件和能力”。這是發(fā)展新質生產力的現(xiàn)實基礎；二是“因地制宜”。這是發(fā)展新質生產力的重要方法論，體現(xiàn)了實事求是的根本原則，就是要堅持先立后破、因地制宜、分類指導，根據(jù)本地的資源稟賦、產業(yè)基礎、科研條件等，有選擇地推動新產業(yè)、新模式、新動能發(fā)展；三是“重要陣地”。這是發(fā)展新質生產力的目標定位。這三個關鍵詞是一個整體，指明了發(fā)展新質生產力的實踐路徑。

一直以來，媒體的生產與傳播模式轉變都與技術進步密切相關。加快形成新質生產力，實現(xiàn)主流媒體的高質量發(fā)展，必須緊跟科技創(chuàng)新，發(fā)揮科技賦能優(yōu)勢，在新的歷史和機遇背景下推動傳媒產業(yè)、傳媒格局、傳媒生態(tài)向更高質量的方向轉變與革新?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》要求，“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。構建全媒體傳播格局，需要推進媒體融合向縱深發(fā)展，重視主流媒體生產力的提升。蘇州廣電緊扣高質量發(fā)展主題和首要任務，遵循“先立后破、因地制宜、分類指導”原則，堅持從發(fā)展新質生產力的維度看形勢、觀大局、找問題、抓工作，錨定“新聞立臺、文化興臺、產業(yè)強臺”目標，用科學高效的舉措探索“科技+”“文化+”“廣電+”融合路徑，加快形成內容創(chuàng)造力、渠道傳播力、用戶服務力，賦能大文化、大視聽高質量發(fā)展，更好擔負起新的文化使命。

一、探索“科技+”，鍛造新質內容創(chuàng)造力

2024年政府工作報告中提出：“要深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應用，開展‘人工智能+’行動，打造具有國際競爭力的數(shù)字產業(yè)集群?！睆V電機構紛紛加大在AIGC領域的投入，通過引入先進的人工智能技術，提升內容生產的智能化水平，進一步探索新的業(yè)務模式和商業(yè)模式?？萍紕?chuàng)新是發(fā)展新質生產力的核心要素，必須擺在更加突出的位置聚力推進，以業(yè)務創(chuàng)新倒逼科技創(chuàng)新，切實推動各類生產要素創(chuàng)新性配置。

一是變革內容生產方式。發(fā)展新質生產力需要構建與之相適應的新型生產關系，必須依靠體制機制創(chuàng)新破解堵點卡點。今年，蘇州廣電以推進生產中臺調度機制為舉措進一步打破部門、條線限制，以扁平化流程縮短生產鏈條，以核心創(chuàng)意牽引高效內容生產，探索重點選題“一起策劃、一起制作”、重點產品“共同分發(fā)、共同運營”機制，疊加優(yōu)勢、相互賦能。

二是再造主流內容優(yōu)勢。習近平總書記強調：“內容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內容為王，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”蘇州廣電持續(xù)創(chuàng)新傳播形式，拓展宣傳實效，深刻領悟習近平總書記對新質生產力的系統(tǒng)闡述，全方位開展宣傳解讀，在做好《新質生產力一線探訪》等節(jié)目的基礎上，推出一批生動鮮活、接地氣、冒熱氣的典型報道、深度報道，以新語態(tài)闡釋新思想、以新視聽鼓舞新征程，讓宣傳報道更有生氣、更見神采。

三是強化科研生產協(xié)同。最新的視覺科技正在從高畫質、高清晰度的二維空間，向數(shù)字孿生、元宇宙虛幻的三維數(shù)字空間延伸，從純人力創(chuàng)作向AIGC加持的無限創(chuàng)意時代快速迭代。新質生產力為文化數(shù)字化和視覺表達的創(chuàng)新發(fā)展提供了增量動力，是廣電媒體的又一次技術機遇。

蘇州廣電技術研發(fā)中心將“新質生產力建設和應用轉化”作為核心工作目標，積極探索生成式人工智能技術在媒體領域的創(chuàng)新應用，促進內容創(chuàng)造性生產、有效性傳播。推動大數(shù)據(jù)能力建設和產品化呈現(xiàn)，加快超大屏XR演播室建設進程，為新聞訪談、主題報道、融媒創(chuàng)新發(fā)布、生產短視頻與微短劇等提供多樣化、沉浸式創(chuàng)作空間，推動全新的節(jié)目制作模式落地，推進新技術與文化結合、與商業(yè)結合，探索XR演播室更多商業(yè)應用場景。

全力培植蘇州廣電數(shù)字人IP品牌，實現(xiàn)核心技術自主可控，加大短視頻、綜藝、訪談、融媒直播、產品代言等場景應用力度。在今年年初蘇州廣電召開的“萬物賦蘇、融贏未來”推廣大會上，數(shù)字人“蘇意”正式發(fā)布，數(shù)字人流暢的動作表情達到了業(yè)內一流的水準，獲得了全網(wǎng)廣泛關注，并成功主持了全市數(shù)字化改革推進大會等多場重大活動。技術研發(fā)中心堅持核心技術自主可控的原則，在數(shù)字人骨骼綁定、高精度動作捕捉方面堅持自主研究，已較為熟練掌握了數(shù)字人的運行操控技術。下一階段，技術團隊將繼續(xù)加大視覺技術的研發(fā)投入，力爭全鏈路技術自主可控，在數(shù)字人資產和演藝驅動兩個方向，實現(xiàn)新質生產力的市場轉化，全面探索構建數(shù)字孿生和元宇宙空間技術能力。

蘇州市宣傳思想文化工作會議提出了“加強文化數(shù)字化技術創(chuàng)新，鼓勵利用全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生等前沿技術，加強傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新性開發(fā)”的工作要求。蘇州廣電技術團隊將持續(xù)探索實踐三維建模新技術、新手段、新應用，進一步在江南文化傳承保護、數(shù)字鄉(xiāng)村建設、創(chuàng)意產品、數(shù)字孿生等方面開展應用實踐，實現(xiàn)數(shù)字技術的創(chuàng)造性轉化。同時將引入最新科技成果和數(shù)據(jù)資產，為精品創(chuàng)制、文化和商業(yè)應用提供更豐富的數(shù)字空間視覺呈現(xiàn)，用科技賦能藝術新表達。

二、探索“文化+”，鍛造新型渠道傳播力

新質生產力的提出，源于對生產力發(fā)展規(guī)律的深刻認識和發(fā)展環(huán)境的深刻變化，更加突出了以科技創(chuàng)新推動產業(yè)創(chuàng)新、以產業(yè)升級構筑競爭優(yōu)勢的發(fā)展方向。

一是創(chuàng)造消費新場景，線上線下融合運營，探索“廣電+文旅”新模式。蘇州廣電推進融媒改革，成立文產創(chuàng)意中心，融入文化產業(yè)，創(chuàng)意搭建傳媒文產新平臺。該中心在運營中加深產業(yè)和相關特色內容的融合，形成了以兩大垂類（文娛演藝、餐飲美食）、三個空間（中國電影資料館江南分館、名城藝術館、農村院線）、四個塊面（南施文娛、樂活制造、大活文藝、南施文創(chuàng)）為核心的中心架構，圍繞“文化”“創(chuàng)意”開展工作，實現(xiàn)文化賦能，創(chuàng)意內容產品新IP，聚合文化內涵，創(chuàng)意行業(yè)運營新模式。文娛演藝垂類南施文娛以“空間運營”為手段，通過對“劇院空間”“演唱會空間”“露天影院空間”三大空間的創(chuàng)意營銷，形成了自有的專業(yè)渠道。除了保持對傳統(tǒng)劇院、劇場、院團的內容深挖，更是結合廣播節(jié)目、融媒體節(jié)目、短視頻、線下體驗等形式，從傳統(tǒng)宣傳空間直接深入演藝演出的真實空間，從宣傳投放到參與運營，擴展了營收面。該中心著力做強“nice光影”特色電影放映品牌，結合城市特色，打造“城市新空間影院”，發(fā)展會員制度，在全市范圍打造“特色放映影展”，全年實現(xiàn)三到五個空間同步運營的計劃，形成“永不停歇的城市影展載體”。抓住“江南文化藝術·國際旅游節(jié)”等全市性重大活動契機，以長船灣青年碼頭運河劇場、中國電影資料館江南分館開業(yè)為抓手，強化創(chuàng)意，從市場運營入手，做好文化挖掘和場景營造，提升文化體驗功能，以新業(yè)態(tài)場景激活年輕化消費，打造文商旅融合的城市地標。

二是布局短劇新賽道。蘇州廣電扎根文化沃土，開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，彰顯地方特色，《一夢枕星河》《面若桃花》和非遺系列、中醫(yī)藥系列等微短劇，以主流媒體力量打造優(yōu)質出圈的精品短劇，提升產品豐富性和多樣性，更好發(fā)揮“微”的媒介屬性和“劇”的藝術特色，創(chuàng)造短劇行業(yè)標桿項目。積極創(chuàng)新融合，開辟精品創(chuàng)作“藝術＋技術”新境界。用“藝術+技術”的交融進行探索，傳統(tǒng)的舞蹈、音樂、舞臺劇、影視劇等形式都可以拿來作為節(jié)目的表達方式。人工智能為廣電行業(yè)帶來巨大變革，借助AI、VR、XR等技術，讓觀眾體驗更具沉浸感。為此，技術研發(fā)中心拿出了技術賦能精品創(chuàng)作的菜單，目的就是為了更好地保障內容創(chuàng)制的新穎和精良。注重多介質融合，促進內容分發(fā)更加精準。對于精品創(chuàng)作而言，唯有持續(xù)在理念、內容、形式、手法、技術上積極創(chuàng)新，才能順應融合發(fā)展大勢。特別是移動傳播時代，更要積極適應傳播渠道的蝶變，注重不同媒介的有機融合、有效利用，打造臺網(wǎng)聯(lián)制聯(lián)播的好節(jié)目，在創(chuàng)作、生產、播出、宣推等環(huán)節(jié)與新媒體深度融合。

三是爭創(chuàng)示范新標桿。深挖文化內涵，導入優(yōu)質業(yè)態(tài)，拓展產業(yè)空間，促進文化與商貿、科技、設計、創(chuàng)意等融合發(fā)展，圍繞產業(yè)鏈“選商育企”，聚合上下游企業(yè)及關聯(lián)業(yè)態(tài)，形成優(yōu)勢產業(yè)集群和良好產業(yè)生態(tài)，推動蘇州數(shù)智影視文化產業(yè)園爭創(chuàng)省級文化產業(yè)示范園區(qū)。蘇州廣電傳媒集團旗下的蘇州數(shù)智影視文化產業(yè)園自2021年下半年開始自主探索由傳統(tǒng)商業(yè)綜合體向文化產業(yè)園方向的轉型，經(jīng)過短短兩年時間，產業(yè)轉型邁入正軌，在新舊動能轉換、開發(fā)形成新質生產力的同時保住了基本盤，開拓了新市場，獨角獸、總部辦公、數(shù)字元宇宙企業(yè)紛紛落地，走出了新高度。目前，產業(yè)園已簽約入駐各類企業(yè)、機構160余家，其中數(shù)字文化企業(yè)88家。

三、探索“廣電+”，鍛造新生用戶服務力

立足廣電全媒體平臺、多用戶矩陣的優(yōu)勢，以提高政務服務水平為出發(fā)點，以滿足群眾生活需求為落腳點，堅定數(shù)字化、智能化、精細化方向，更好地將新質生產力轉化為新生用戶服務力。

一是推進“蘇周到”“看蘇州”智能化運營模式構建。加強數(shù)據(jù)對平臺運營的驅動作用，做強“蘇周到”“看蘇州”雙主平臺?！疤K周到”聚焦本地生活服務聚合，側重市民需求的“小巧靈”應用建設，做精做細智慧人社、老年服務、游客服務等高頻應用和主題專區(qū)。探索優(yōu)質醫(yī)療資源直達基層新路徑，聯(lián)合頭部企業(yè)，上線“小巧靈”應用場景“醫(yī)療健康門戶”，實現(xiàn)在線問診、在線買藥、體檢服務三大功能?！翱刺K州”立足新聞客戶端定位，依托全國廣電新媒體聯(lián)盟，擴大新媒體產品覆蓋面、觸達率，提升新聞資訊和移動網(wǎng)絡視聽服務能力。

二是構建蘇州市文化數(shù)據(jù)總存儲倉。匯聚全市有關戲曲、文物、古籍、絲綢紋樣、吳語方言等基礎性數(shù)據(jù)，應用云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術，提供多模態(tài)智能編目、分類、檢索、推薦、管理。圍繞文化圖譜、文化治理、文化服務、文化場景、文化生產、文化消費六大功能，推動總展示柜、總交易臺建設，為獲取、使用、開發(fā)文化數(shù)據(jù)提供平臺支撐。

三是培育直播電商新經(jīng)濟。深入研究“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展規(guī)律，搞好產業(yè)調研，明確工作抓手，優(yōu)化要素供給。利用“蘇周到”“周到有約”等自主平臺，探索直播電商集聚區(qū)建設和特色模式創(chuàng)造，打造名主持、名記者型網(wǎng)紅達人，為蘇州制造品牌、文商體旅、鄉(xiāng)村振興、生活服務等提供專業(yè)直播場景，助力產業(yè)深度融合，暢通經(jīng)濟雙循環(huán)。

國家廣播電視總局印發(fā)的《全國廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》指出，新一代科技革命和產業(yè)革命深入演進，媒介使用新模式新場景不斷涌現(xiàn)，新型人才、高層次人才、復合型人才需求與日俱增，人才工作的重要性、緊迫性空前凸顯。新質生產力的形成離不開多元化人才的支持。傳媒新質生產力需要立足于人才培養(yǎng)，尤其是培養(yǎng)具備較高知識儲備、良好專業(yè)素質、文化素養(yǎng)以及熟悉技術、產業(yè)特性的中高端人才。下一步，蘇州廣電將繼續(xù)深入研究新質生產力的特性與應用場景，積極構建新生產關系，以科技為引領提升內容生產與傳播能力，實現(xiàn)產業(yè)全面升級。