直播帶貨是廣電轉(zhuǎn)型的新機遇嗎

“5·1”“5個億”，這是剛剛過去的“五一”假期里讓很多人津津樂道的一組數(shù)字。5月1日，被網(wǎng)友譽為“央視boys”的央視主持人康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提合體直播帶貨，最終實現(xiàn)全平臺總銷售額超過了5億元。

廣電機構(gòu)的知名主持人直播帶貨已經(jīng)成為近來被頻頻提及的現(xiàn)象：此前有“小朱佩琦”組合（朱廣權(quán)、李佳琦）、“誰也無法祖藍(lán)我夏丹”組合（王祖藍(lán)、歐陽夏丹）為湖北產(chǎn)品帶貨，幫助疫區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇。日前，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等地方電視臺也紛紛派出當(dāng)家主持人進行直播帶貨，助力脫貧攻堅。

隨著越來越多的廣電機構(gòu)試水直播帶貨，很多人將曾經(jīng)風(fēng)靡一時的電視購物與其進行比較，預(yù)測這個因疫情暴發(fā)而進一步崛起、火爆的新型消費方式，會不會成為廣電行業(yè)的下一個產(chǎn)業(yè)增長點，甚至為廣電業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來新機遇。

不可否認(rèn)，近期各大電視臺出現(xiàn)在直播帶貨現(xiàn)場的主播們都取得了不錯的效果，較大網(wǎng)絡(luò)成交額的背后讓我們看到了廣電機構(gòu)在這方面的潛力和實力。與傳統(tǒng)電視購物相比，建立在新傳播語境下的廣電機構(gòu)直播帶貨有著顯著優(yōu)勢：從網(wǎng)絡(luò)沃土中成長起來的年青一代已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)購物的主力軍，他們對于直播帶貨的接受和參與程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視購物面對的受眾群體；借助移動互聯(lián)網(wǎng)的即時性、互動性，平臺、廣告主對于帶貨效果的把握更加準(zhǔn)確，因此也更青睞于這種新的傳播互動方式；再加上各大電視臺知名主持人天然的“光環(huán)”加持，權(quán)威性、公信力背書的背后，流量就有了保證……可以想象，走出錄制棚、走進直播間的知名主播直播帶貨或?qū)⒊蔀閺V電業(yè)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢，形成融合發(fā)展新格局一次嘗試。

然而，這其中不能回避的是，在熱熱鬧鬧的直播帶貨中，也有很多需要解決的問題。廣電業(yè)能否順利踏上直播帶貨這趟快車，依然有待進一步驗證，比如，能否保證所帶產(chǎn)品的質(zhì)量；如何妥善解決互聯(lián)網(wǎng)購物售后服務(wù)問題；當(dāng)名人效應(yīng)逐漸消退，怎樣才能進一步形成可持續(xù)的盈利模式；等等，這些都將考驗人們的智慧。

就像世界上沒有完全相同的兩片樹葉，每一種新事物的成長壯大也必將經(jīng)歷其不同的過程。希望在不久的將來，火熱的直播帶貨能夠給行業(yè)帶來新的驚喜和期待。