廣電總局:加強國際傳播,全面參與全球在線視頻市場建設(shè)

近日，廣電總局發(fā)展研究中心、北京市廣播電視局聯(lián)合舉辦了《媒體融合與國際傳播力建設(shè)峰會》，廣電總局國際司副司長閆成勝出席峰會并進行了主旨演講，中央廣播電視總臺CGTN等9家機構(gòu)分享了國際傳播做法與效果。

近年來，伴隨科技進步和中國媒體業(yè)快速發(fā)展，中國廣播電視國際傳播能力建設(shè)取得了積極進展，傳播實效和國際影響力不斷提升。中國視聽節(jié)目質(zhì)量顯著提升，國際市場逐步從亞洲向歐洲、北美、非洲等國家和地區(qū)拓展，形成良好態(tài)勢?！峨u毛飛上天》在葡萄牙國家電視臺播出，收視率達到23.2%；《冰糖燉雪梨》、《隱秘的角落》等多部影視作品通過奈飛、樂天維基（RakutenViki）等新媒體平臺在美國播出，收到良好反饋；疫情期間電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦播出引起廣泛共鳴；紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》成功發(fā)行至亞太、北美等地區(qū)多家主流電視臺以及全球各大航線。

中國視聽節(jié)目憑借獨特的美學(xué)價值、文化內(nèi)涵、傳播特點，為中國及各國觀眾帶來豐富的視聽體驗，也為國際內(nèi)容市場注入活力。這些作品向國外受眾生動展示了中國的經(jīng)濟社會發(fā)展成就和普通民眾的情感世界，成為各國觀眾了解真實、立體、全面的中國的重要窗口，為提升中華文化的影響力做出了積極貢獻。這些成就的取得既得益于國家對廣播電視國際傳播和文化軟實力建設(shè)的高度重視，也與各媒體機構(gòu)、制作公司的不懈努力密不可分。

廣電總局國際合作司副司長閆成勝

與此同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、5G等高新技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)廣電媒體和新興網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的競爭加劇，融合發(fā)展成為全球各媒體機構(gòu)采取的必然選擇，全球視聽產(chǎn)業(yè)格局正在經(jīng)歷深刻變革。

在此背景下，傳媒、電信、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域巨頭紛紛布局網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，圍繞國際市場展開激烈角逐。奈飛模式的成功加速了好萊塢向流媒體的轉(zhuǎn)型。美國去年11月新創(chuàng)立的迪士尼+，用戶已突破5000萬大關(guān)，成為迪士尼公司在疫情中唯一的業(yè)務(wù)增長點。中國的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)也迅速壯大，成為生態(tài)最豐盈、活力最充沛的領(lǐng)域。2019年中國的網(wǎng)絡(luò)視聽付費用戶達5.47億，持證及備案機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入超過1738億元人民幣。各級廣電媒體也充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動融媒體平臺建設(shè)，媒體融合縱深發(fā)展取得積極成效。

在此背景下，我們的國際傳播面臨新形勢新任務(wù)新挑戰(zhàn)。相較過去以傳統(tǒng)廣播電視為主的傳播渠道，當(dāng)前的視聽傳播更加多樣化、碎片化、移動化，對內(nèi)容質(zhì)量和渠道建設(shè)提出了更高要求。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，國際輿論環(huán)境更加復(fù)雜，國際傳播的觀念策略、方式手段都需要做出調(diào)整。

一是加強國際傳播，全面參與全球在線視頻市場建設(shè)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為國際輿論交鋒和網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)爭奪的重要領(lǐng)域，也是我國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的重要方向。中國的視聽內(nèi)容產(chǎn)品走出去，必須重視依靠視聽新媒體力量，尤其是要加強自有平臺建設(shè)。近年來，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等海外版平臺上線，帶動海外觀眾對中國劇集需求爆發(fā)式增長。但也應(yīng)看到，我們的海外平臺還處于起步階段，市場規(guī)模、內(nèi)容質(zhì)量和國際影響力與國際知名媒體有較大差距。廣電總局將通過實施絲綢之路影視橋工程、技術(shù)服務(wù)交流合作計劃等，對新媒體項目予以支持，為中國網(wǎng)絡(luò)視聽平臺開拓海外市場提供動力。

二是堅持內(nèi)容為王，面向國際市場加大原創(chuàng)精品創(chuàng)作力度。

縱觀全球主要流媒體平臺，無一不高度重視精品原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)。2019年，奈飛在原創(chuàng)影視內(nèi)容方面的投入高達150億美元，內(nèi)容已成為各大平臺爭奪用戶的核心競爭力。

近年來，中國的影視制作能力有了長足進步，越來越多的優(yōu)秀國產(chǎn)視聽節(jié)目通過商業(yè)方式在奈飛、RakutenViki等海外主流平臺上線。我們要繼續(xù)強化精品策略，在資金、技術(shù)、人才等方面加大投入，不斷提升原創(chuàng)內(nèi)容制作能力。

借鑒奈飛、迪士尼等開展本土化內(nèi)容制作的成功經(jīng)驗，從創(chuàng)意、制作、營銷、傳播等各個環(huán)節(jié)積極引入國際合作，將中國故事、中國價值和國際流行的類型模式敘事手法有機融合，努力創(chuàng)作既有中國特色又與國際接軌的內(nèi)容產(chǎn)品和類型品牌，與國外受眾實現(xiàn)情感共鳴、價值共享，不斷增強傳播效果。

在東南亞等與我國文化相近的國家，可嘗試基于中國經(jīng)典影視作品的本土化翻拍，探索中國影視IP國際化路徑。

目前，廣電總局正在修訂《中外合作制作電視劇管理規(guī)定》，推動實施亞洲影視交流合作計劃、內(nèi)容創(chuàng)作扶持計劃，支持國內(nèi)制作機構(gòu)與外方深化內(nèi)容合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同制作具有國際視野的精品力作。

三是加強技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作，運用高新技術(shù)提升國際競爭力。

新技術(shù)、新業(yè)態(tài)為中國媒體拓展國際業(yè)務(wù)提供了廣闊空間。日前，廣電總局印發(fā)了《廣播電視技術(shù)服務(wù)對外交流合作規(guī)劃（2020-2025）》，正在加緊制訂《關(guān)于加快推動廣播電視媒體融合縱深發(fā)展的意見》，將以“智慧廣電”建設(shè)為依托，把握媒體融合發(fā)展新趨勢，推進大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清、虛擬現(xiàn)實等高新技術(shù)在廣播電視制作、播出、分發(fā)、反饋等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，增強對年輕觀眾的吸引力，為中國視聽產(chǎn)品的國際傳播提供新機遇、賦予新能量。

適應(yīng)國際傳播可視化、移動化、社交化特點，應(yīng)更加重視媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)合作，尊重經(jīng)濟規(guī)律與傳播規(guī)律，為國際受眾提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，中國日益走近世界舞臺中央。長路漫漫，未來可期。作為新時代的媒體人，我們要以更加積極有為的姿態(tài)開拓國際市場，傳播中國聲音。希望大家共同努力，危機中育新機，變局中開新局，打通國內(nèi)國際兩個市場，用好國際國內(nèi)兩種資源，開放合作、開拓創(chuàng)新，將中國故事帶去更多更遠的地方。